出海報告休閒篇：模擬寵物類7日留存第一，東亞地區活躍度最高

7月4日，觸寶大資料推出了遊戲行業系列報告之——休閒遊戲篇。該報告以目前海外熱度較高的休閒類遊戲的特性與增長為主，展示了其頭部遊戲、偏好地區等的資料資訊。

休閒遊戲是基於只能手機使用者的使用習慣發展出的一類遊戲，玩法簡單易上手，滿足即時娛樂需求，覆蓋受眾廣。隨著智慧手機和行動網路的發達，休閒類遊戲的需求越來越大，在重度遊戲之外，開拓了專屬的目標受眾。

休閒類遊戲使用者平均每週開啟23次，三消為主

報告顯示，Q2全球遊戲需求增長多樣化，休閒類和街機類是增長較快的型別，也證明了使用者在即時娛樂方面的巨大需求。其中，休閒類增長較快的遊戲是《Bottle Flip 3D》和《Bubble Shooter》。


目前，休閒遊戲主要以三消類遊戲為主要玩法，其餘包括模擬經營類、模擬寵物類、混合型別等。

三消類遊戲以《Candy Crush Saga（糖果粉碎傳奇）》為代表，玩法是消除具有相同特徵的三個元素，一局時長較短。模擬經營類以《Homescapes（夢幻家園）》為代表，具有經營、裝飾燈元素，玩法更復雜、使用者粘性強。模擬寵物類以《My Talking Tom（會說話的湯姆貓）》為代表的，玩法經典，通過觸控螢幕與寵物進行互動。


報告顯示，休閒類遊戲喚醒頻次非常高，平均每週開啟23次，大約每天開啟3次以上，在全部遊戲分類TOP5中排名第四。不過，由於休閒遊戲主要滿足使用者的即時娛樂需求，單次開啟時長不超過5分鐘，每週平均開啟時長不超過100分鐘。

策略類遊戲喚醒頻次最高，平均每週開啟超50次，其次是角色扮演類，平均每週開啟超40次。此外，角色扮演類遊戲每週平均開啟時長最高，超過600分鐘。


模擬寵物類7日留存第一，東亞地區活躍度最高

目前在各個遊戲當中，休閒類遊戲頭部遊戲留存率仍然較高，頭部遊戲的留存率僅次於街機類和動作類，大部分玩家的手機中都會至少一個休閒類遊戲。海外遊戲留存率TOP100中，休閒遊戲佔比19%。


東南亞地區依舊是休閒類遊戲留存最好的地區。泰國、印度、印尼的2日留存率近50%，3日留存在30%左右，30日留存約為10%。而巴西、美國的2日留存為20%，7日留存便已降為10%左右。


休閒類7日留存率排名前5的遊戲，《My Talking Tom 2（會說話的湯姆貓2）》排名第一。這主要是由於寵物與玩家在互動過程中的有情感上的交流，相比於其他型別的遊戲喚起了使用者的情感溫度，更容易讓使用者留下。


從海外各地區休閒遊戲活躍度來看，東亞地區（除中國內地）休閒類遊戲的活躍度最高，為4.16%。這與當地遊戲產業發達，使用者遊戲習慣較好，且樂於嘗試各種新型別遊戲有關。

東南亞地區、印度地區休閒遊戲活躍率分居2、3位，比例分別為2.37%和2.09%。由於休閒遊戲對於智慧手機的效能要求不高，因此更容易成為這些新興市場的使用者想要進行遊戲時的選擇。


印度休閒遊戲使用者男女比例4:1，泰國遊戲接納程度最高

相比於其他遊戲，休閒類遊戲擴充套件了原本以年輕男性為主的目標使用者群體。其簡單的遊戲規則，減壓的遊戲體驗讓更多女性及年長的使用者都參與到了遊戲當中，不少地區休閒遊戲女性使用者的比例都超過了男性。

具體到各市場上，東南亞市場的休閒遊戲使用者，女性比男性高出近一半，比例為64%和36%，而這也與東南亞地區女性智慧手機使用者佔比較大有關。年齡方面，25-34歲的使用者佔比最多，為63%；其次是18-24歲的使用者，佔比為32%。

印度市場的休閒遊戲使用者較出乎意料，男性是女性的四倍，比例為80%和20%，對女性使用者的觸達力不夠。年齡方面，18-24歲的使用者佔比最多，為57%；其次是25-30歲的使用者，佔比為40%。


南美市場作為新興市場，年輕人口較多，休閒遊戲的男性和女性使用者，相較其他市場比例差值較小，分別為41%和59%。年齡佔比方面也較接近，18-24歲的使用者佔比為49%，25-34歲的使用者佔比為40%。

北美市場的休閒遊戲使用者，男性仍為玩家主力，男女比例為61%和39%。年齡方面，18-24歲的使用者佔比為43%，25-34歲的使用者佔比為40%，中年女性粘性較大。


具體到國家上，泰國地區從遊戲水平來看對遊戲的接納程度較高，18%左右的使用者手機裡有3個以上的遊戲。其年齡分佈較均勻，18-34歲的佔83%，男女比例也較平均，為54%和46%，是休閒類遊戲的大國。


資料顯示，三消類和模擬經營類在泰國佔據主流，在泰國最受歡迎的休閒遊戲TOP7中各佔3個。模擬經營類的每週開啟時長最高，3款均超過200分鐘。



來源：遊戲茶館
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