休閒手遊領域又現“出海”黑馬?《房東模擬器》已悄悄席捲美日韓多國
今年8月以來,由Habby發行的《彈殼特攻隊》(Survivor!.io)在全球範圍內持續強勢的表現一度震驚了行業內外,畢竟放在過去,似乎還沒有任何一款國產休閒遊戲曾在海外市場迸發過如此強的商業爆發力。
站在出海或休閒遊戲發展視角來說,GameRes認為《彈殼特攻隊》的成功,最積極的意義就是拓寬了行業對於“休閒遊戲出海”的想象空間,這不僅會讓更多廠商開始重新審視精品休閒遊戲全球發行這一方向,同時也讓更多中小團隊在出徵海外市場時多了一份信心。
而就近日,GameRes留意到,又有一款出自國內團隊的休閒遊戲,在不少海外國家/地區的熱度持續攀升。
截止目前,該作始終穩定在日韓市場iOS免費榜TOP10,及美國市場iOS免費榜TOP20之內——它就是由微光互動研發,並自主操刀海外發行的《房東模擬器》(Rent Please! Landlord Sim)。
作為一款在2021年就已上線國區的休閒手遊,《房東模擬器》的品質其實已接受過了中國玩家的檢驗。在使用者體量不小、評價數較多的前提下,目前上線一年有餘依然在好遊快爆有著7.3的評分,TapTap則為7.9分。
值得一提的是,據相關行業訊息顯示,截止2021年底,《房東模擬器》“App+小遊戲”總流水就已超過1億,這樣的成績在產品數量龐大的IAA休閒遊戲領域中可謂十分突出。
那麼《房東模擬器》憑什麼可以實現“國內國外兩開花”?它的成功又能帶給中小休閒遊戲開發團隊怎樣的啟示?
切入角度優秀的“生活模擬”題材精品
今年以來,GameRes曾在多篇文章中提到過“生活模擬”類休閒遊戲的潛力,而《房東模擬器》也正屬於此列。
作為一款以“模擬經營“為核心玩法的遊戲,玩家將扮演一名“土豪房東”,主要目的就是一點點建設自己的社群,用高品質的生活環境吸引更多人前來租房。
遊戲整體設計趨近於“輕量化放置”的路徑,玩家需要做的無非就是招攬房客,並按照他們的需求與反饋,不斷改善租客的生活(譬如為他們升級提供更好的床、書桌、淋浴設施、廚房),同時一點一滴地改善周邊的居住環境(建造餐廳、健身活動區、菜雞驛站等),爭取使整個社群變得更宜居。
之所以會選擇讓玩家在遊戲中體驗“房東”的日常生活,主創團隊曾在談及《房東模擬器》立項初衷時表示,他們主要看中的就是這類題材的“廣泛性”,不論是“房東”這一社會性概念的普適認知,亦或是“房東”與“租客”間極具話題性的關係,都可以使遊戲在話題營銷上具備更強的可塑性。
但僅僅是有不俗新鮮感的“房東模擬”題材,再加上中規中矩的“放置+模擬經營”玩法的話,很顯然並無法支撐起《房東模擬器》優秀的市場成績。
在深入體驗遊戲幾天後,GameRes漸漸發現,真正能驅動全球玩家給予《房東模擬器》認可的原因,或許並不只是浮於表面的題材與玩法,而是《房東模擬器》諸多細節設計反饋給玩家的“真實感”。
一個存在於虛實世界的“真實社會”
首先是真實的“時間流轉”與“晝夜迴圈”機制。
在《房東模擬器》中,右上角始終有清晰的24小時時間顯示,遊戲裡的一切事物也都遵循著相應的時間軌跡在執行。
譬如餐廳、驛站等場所,只在9點-23點這種合乎邏輯的時間範圍營業;白天的街道車水馬龍,深夜的街道則人影稀疏;街邊路燈也會按照“清晨微亮→白天關閉→入夜開啟”的邏輯變化……
但在GameRes看來,恰恰是這些不起眼的細節,反而最容易打動玩家,尤其是對這樣一款主要面向“青年打工人”的遊戲來說。
因為哪怕僅僅是天色與路燈的變化,往往卻很容易讓手機前的玩家,聯想到加班後披星戴月返家的道路,亦或者天光微亮時,在路燈光芒籠罩下匆匆前行只為趕上第一班地鐵的通勤時刻——這種與生活中細膩情感掛鉤的體驗反饋,往往是許多“生活模擬”遊戲所忽視的細節。
除了環境與氛圍上的真實之外,《房東模擬器》的另一重“真實感”則體現在對遊戲內那些虛擬租客的刻畫,以及從“觀察”與“溝通”兩個維度提供給玩家與他們的互動途徑。
隨遊戲程式的深入,玩家可以在遊戲中招攬到形形色色的租客,而在他們的租房過程中,一個比較鮮明的樂趣點在於,玩家始終都能夠站在“上帝視角”去觀察租客的生活,並從中發現不同職業租客截然不同的生活習慣。
譬如“普通上班族”日出而作、日落而息,生活相對規律;“996受害者”基本都是深夜才從公司趕回來,匆匆洗漱後又繼續投入到新一輪的通宵加班中,直到凌晨4點才能草草睡去,又在早晨時分便先於他人離開(太慘了……);沒有工作壓力的“家裡蹲”,則是無比標準的“夜貓子”,往往通宵玩樂,白天睡覺,甚至就連夢裡都是遊戲機、鈔票、愛情的模樣。
得益於這樣的設計,玩家等同於能在遊戲中看到一幅貼近生活的“眾生百相圖”,並不免從中聯想到社會、生活、工作等現實因素,併為之感慨。
在對租客們完成細膩的行為刻畫後,主創團隊還透過“社群小樹洞”玩法的設計,打通了玩家與租客間的溝通渠道,以租客們生活煩惱與傾訴欲為錨點,讓玩家站在“房東”的立場與他們談心並給出一定的意見,為玩家帶來了耦合現實且富有真情實感的互動體驗,這也是最令GameRes感到驚喜的一個細分玩法。
遊戲中,有人困擾於是否需要考慮家人意見回到家鄉去工作;有人被996工作壓得喘不過氣,不知是否應該辭職重啟人生;有人遭遇現實中常見的“茶葉滯銷”騙局不知如何解決;有人天生“社恐”,糾結於到底是應該堅持做自己,還是迎合他人與社會謀求改變……
而在與租客們交流的過程中,玩家也可以漸漸發現,他們的每一個困擾,幾乎都可以說是當代年輕人生活煩惱的縮影,甚至其中不乏有許多事情正是自己曾因之迷茫過、掙扎過的,像這種“被洞見”的感受無疑最為撩撥心絃。
並且,每一次談心結束,租客都會在不久後發來一封郵件,告訴玩家在經過開導後他們的最終選擇並表達謝意,這也能為扮演了一番“知心大姐姐”的玩家,提供足夠的正向反饋,畢竟能夠幫到他人一定是令人快樂的。
在邏輯自洽的擬真遊戲環境中 ,塑造一個個看著不起眼,但卻又如同真人般“有血有肉”的虛擬租客,再借它們的行為與情感表達,去折射出諸多存在於年輕人生活中的微觀社會現象,或許正是這樣的接地氣的“真實感”,才使《房東模擬器》成為了一款與眾不同的休閒精品。
對映多國社會現狀,激發海外玩家共鳴
對大部分產品來說,“出海”成功的誘因,大多都源於合理的本地化思路、海外營銷打法等策略支援,但其實單從這些方面來看,GameRes認為《房東模擬器》的表現並不算多麼突出。
就“本地化”而言,據GameRes觀察,《房東模擬器》不同地區版本的核心內容基本趨於一致,比較突出的差異點,不過是遊戲ICON/房東形象,以及部分遊戲內本土化設施的不同。
以ICON/房東形象差異為例,在中國大陸及港澳臺,房東形象被設計為了一名敷面膜的包租婆,歐美地區則是時尚感頗組的都市麗人,韓國是大金鍊子+金牙+金耳環的大叔,日本則是身著和服背景為櫻花的女性。
可以說每一類形象設計,基本都反映出了不同地區大眾對“房東”的普遍印象,在不同地區獲客時都會存在一定的優勢。
在海外營銷素材的製作上,其實《房東模擬器》也沒有太多抓人眼球的“奇招”,其重心主要就將遊戲內諸如社群建造升級、觀察租客生活、租客點評等主要內容特色,用平時、詼諧、魔性等不同手法去表達出來罷了。
那麼《房東模擬器》的“出海之路”為何能夠一帆風順?
GameRes猜測,最核心的原因,或許還是得益於“房東模擬”題材與海外年輕玩家間產生的共鳴吧。
不只是在中國,哪怕在美日韓等已開發國家,“租房”也是大量年輕人不得不面對的重要生活議題。並且或因房價高昂,或因社會機制或歷史原因,這些國家的年輕人面對“租房”時也都有著不同的苦衷。
在日本經歷“失去的30年”後,大量開始“躺平”的年輕人們拒絕買房,而是選擇蝸居在只有9平米的微型公寓裡;在貧富差距巨大的韓國,大量年輕人們,在逼仄的“考試院”單間艱難過活;疫情後通脹持續加劇的美國,房價與租金齊飛,今年8月以來平均房租更是創下了近30年新高,也給年輕人帶來了極大的生存壓力。
在這樣的社會現狀下,不同國家的年輕人雖然生活軌跡各有不同,但其實都在著“租房”這件事上經歷著類似的困境,自然也被現實的社會環境催生出了趨同的訴求,因此在看到《房東模擬器》時,試問誰又會不想化身為家財萬貫的“房東”,只求暫時逃避一番現實的困頓,在虛擬世界中圓上一場夢呢?
基於此,從一定程度上來說,《房東模擬器》巧妙的現實題材切入點,使之可滿足全球範圍內許多年輕人,自現實衍生出的普遍存在的體驗、情感需求,再加上游戲內相對細膩的諸多設計,最終為其“國內國外兩開花”鋪平了道路。
結語
《房東模擬器》的成功能夠帶給我們怎樣的啟示?
GameRes認為,一是老生常談的事情,就是要重視“生活模擬”題材的潛力,近年來市場反響普遍比較好的休閒遊戲,大多都出自這一題材下的IAA模擬經營類別;二是在最初立項時,就可考慮為“全球化發行”做適當的前置籌備,這一點主要體現在題材創意的錨定上,能夠挖掘到與全球玩家在社會、文化、情感等維度,都能產生些許共鳴的題材當然是最優解;三是隨著“生活模擬”遊戲越來越多,單純的創意題材+主流玩法框架競爭力可能已經有所簽發,新品應加碼對內容細節的雕琢力度,形成更多差異化特色。
總而言之,《彈殼特攻隊》、《房東模擬器》等休閒精品的接連“出海告捷”著實令人欣喜,這意味著國產休閒遊戲的質量正愈發受到全球玩家的認可,我們期待,接下來能在全球手遊舞臺上看到更多國產精品的表演。
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/GpdQ5oGsGJ-kpISKlpmB5g
站在出海或休閒遊戲發展視角來說,GameRes認為《彈殼特攻隊》的成功,最積極的意義就是拓寬了行業對於“休閒遊戲出海”的想象空間,這不僅會讓更多廠商開始重新審視精品休閒遊戲全球發行這一方向,同時也讓更多中小團隊在出徵海外市場時多了一份信心。
而就近日,GameRes留意到,又有一款出自國內團隊的休閒遊戲,在不少海外國家/地區的熱度持續攀升。
截止目前,該作始終穩定在日韓市場iOS免費榜TOP10,及美國市場iOS免費榜TOP20之內——它就是由微光互動研發,並自主操刀海外發行的《房東模擬器》(Rent Please! Landlord Sim)。
《房東模擬器》在韓日地區的iOS免費榜最高排名
作為一款在2021年就已上線國區的休閒手遊,《房東模擬器》的品質其實已接受過了中國玩家的檢驗。在使用者體量不小、評價數較多的前提下,目前上線一年有餘依然在好遊快爆有著7.3的評分,TapTap則為7.9分。
值得一提的是,據相關行業訊息顯示,截止2021年底,《房東模擬器》“App+小遊戲”總流水就已超過1億,這樣的成績在產品數量龐大的IAA休閒遊戲領域中可謂十分突出。
好遊快爆
TapTap
那麼《房東模擬器》憑什麼可以實現“國內國外兩開花”?它的成功又能帶給中小休閒遊戲開發團隊怎樣的啟示?
切入角度優秀的“生活模擬”題材精品
今年以來,GameRes曾在多篇文章中提到過“生活模擬”類休閒遊戲的潛力,而《房東模擬器》也正屬於此列。
作為一款以“模擬經營“為核心玩法的遊戲,玩家將扮演一名“土豪房東”,主要目的就是一點點建設自己的社群,用高品質的生活環境吸引更多人前來租房。
成型的豪宅與高檔社群
圖源TapTap玩家@清遙劍仙
遊戲整體設計趨近於“輕量化放置”的路徑,玩家需要做的無非就是招攬房客,並按照他們的需求與反饋,不斷改善租客的生活(譬如為他們升級提供更好的床、書桌、淋浴設施、廚房),同時一點一滴地改善周邊的居住環境(建造餐廳、健身活動區、菜雞驛站等),爭取使整個社群變得更宜居。
之所以會選擇讓玩家在遊戲中體驗“房東”的日常生活,主創團隊曾在談及《房東模擬器》立項初衷時表示,他們主要看中的就是這類題材的“廣泛性”,不論是“房東”這一社會性概念的普適認知,亦或是“房東”與“租客”間極具話題性的關係,都可以使遊戲在話題營銷上具備更強的可塑性。
但僅僅是有不俗新鮮感的“房東模擬”題材,再加上中規中矩的“放置+模擬經營”玩法的話,很顯然並無法支撐起《房東模擬器》優秀的市場成績。
在深入體驗遊戲幾天後,GameRes漸漸發現,真正能驅動全球玩家給予《房東模擬器》認可的原因,或許並不只是浮於表面的題材與玩法,而是《房東模擬器》諸多細節設計反饋給玩家的“真實感”。
一個存在於虛實世界的“真實社會”
首先是真實的“時間流轉”與“晝夜迴圈”機制。
在《房東模擬器》中,右上角始終有清晰的24小時時間顯示,遊戲裡的一切事物也都遵循著相應的時間軌跡在執行。
譬如餐廳、驛站等場所,只在9點-23點這種合乎邏輯的時間範圍營業;白天的街道車水馬龍,深夜的街道則人影稀疏;街邊路燈也會按照“清晨微亮→白天關閉→入夜開啟”的邏輯變化……
但在GameRes看來,恰恰是這些不起眼的細節,反而最容易打動玩家,尤其是對這樣一款主要面向“青年打工人”的遊戲來說。
因為哪怕僅僅是天色與路燈的變化,往往卻很容易讓手機前的玩家,聯想到加班後披星戴月返家的道路,亦或者天光微亮時,在路燈光芒籠罩下匆匆前行只為趕上第一班地鐵的通勤時刻——這種與生活中細膩情感掛鉤的體驗反饋,往往是許多“生活模擬”遊戲所忽視的細節。
除了環境與氛圍上的真實之外,《房東模擬器》的另一重“真實感”則體現在對遊戲內那些虛擬租客的刻畫,以及從“觀察”與“溝通”兩個維度提供給玩家與他們的互動途徑。
隨遊戲程式的深入,玩家可以在遊戲中招攬到形形色色的租客,而在他們的租房過程中,一個比較鮮明的樂趣點在於,玩家始終都能夠站在“上帝視角”去觀察租客的生活,並從中發現不同職業租客截然不同的生活習慣。
譬如“普通上班族”日出而作、日落而息,生活相對規律;“996受害者”基本都是深夜才從公司趕回來,匆匆洗漱後又繼續投入到新一輪的通宵加班中,直到凌晨4點才能草草睡去,又在早晨時分便先於他人離開(太慘了……);沒有工作壓力的“家裡蹲”,則是無比標準的“夜貓子”,往往通宵玩樂,白天睡覺,甚至就連夢裡都是遊戲機、鈔票、愛情的模樣。
得益於這樣的設計,玩家等同於能在遊戲中看到一幅貼近生活的“眾生百相圖”,並不免從中聯想到社會、生活、工作等現實因素,併為之感慨。
“家裡蹲”與“996受害者”形成鮮明對比
在對租客們完成細膩的行為刻畫後,主創團隊還透過“社群小樹洞”玩法的設計,打通了玩家與租客間的溝通渠道,以租客們生活煩惱與傾訴欲為錨點,讓玩家站在“房東”的立場與他們談心並給出一定的意見,為玩家帶來了耦合現實且富有真情實感的互動體驗,這也是最令GameRes感到驚喜的一個細分玩法。
遊戲中,有人困擾於是否需要考慮家人意見回到家鄉去工作;有人被996工作壓得喘不過氣,不知是否應該辭職重啟人生;有人遭遇現實中常見的“茶葉滯銷”騙局不知如何解決;有人天生“社恐”,糾結於到底是應該堅持做自己,還是迎合他人與社會謀求改變……
而在與租客們交流的過程中,玩家也可以漸漸發現,他們的每一個困擾,幾乎都可以說是當代年輕人生活煩惱的縮影,甚至其中不乏有許多事情正是自己曾因之迷茫過、掙扎過的,像這種“被洞見”的感受無疑最為撩撥心絃。
並且,每一次談心結束,租客都會在不久後發來一封郵件,告訴玩家在經過開導後他們的最終選擇並表達謝意,這也能為扮演了一番“知心大姐姐”的玩家,提供足夠的正向反饋,畢竟能夠幫到他人一定是令人快樂的。
在邏輯自洽的擬真遊戲環境中 ,塑造一個個看著不起眼,但卻又如同真人般“有血有肉”的虛擬租客,再借它們的行為與情感表達,去折射出諸多存在於年輕人生活中的微觀社會現象,或許正是這樣的接地氣的“真實感”,才使《房東模擬器》成為了一款與眾不同的休閒精品。
對映多國社會現狀,激發海外玩家共鳴
對大部分產品來說,“出海”成功的誘因,大多都源於合理的本地化思路、海外營銷打法等策略支援,但其實單從這些方面來看,GameRes認為《房東模擬器》的表現並不算多麼突出。
就“本地化”而言,據GameRes觀察,《房東模擬器》不同地區版本的核心內容基本趨於一致,比較突出的差異點,不過是遊戲ICON/房東形象,以及部分遊戲內本土化設施的不同。
以ICON/房東形象差異為例,在中國大陸及港澳臺,房東形象被設計為了一名敷面膜的包租婆,歐美地區則是時尚感頗組的都市麗人,韓國是大金鍊子+金牙+金耳環的大叔,日本則是身著和服背景為櫻花的女性。
可以說每一類形象設計,基本都反映出了不同地區大眾對“房東”的普遍印象,在不同地區獲客時都會存在一定的優勢。
在海外營銷素材的製作上,其實《房東模擬器》也沒有太多抓人眼球的“奇招”,其重心主要就將遊戲內諸如社群建造升級、觀察租客生活、租客點評等主要內容特色,用平時、詼諧、魔性等不同手法去表達出來罷了。
那麼《房東模擬器》的“出海之路”為何能夠一帆風順?
GameRes猜測,最核心的原因,或許還是得益於“房東模擬”題材與海外年輕玩家間產生的共鳴吧。
不只是在中國,哪怕在美日韓等已開發國家,“租房”也是大量年輕人不得不面對的重要生活議題。並且或因房價高昂,或因社會機制或歷史原因,這些國家的年輕人面對“租房”時也都有著不同的苦衷。
在日本經歷“失去的30年”後,大量開始“躺平”的年輕人們拒絕買房,而是選擇蝸居在只有9平米的微型公寓裡;在貧富差距巨大的韓國,大量年輕人們,在逼仄的“考試院”單間艱難過活;疫情後通脹持續加劇的美國,房價與租金齊飛,今年8月以來平均房租更是創下了近30年新高,也給年輕人帶來了極大的生存壓力。
生活在“考試院”的韓國年輕人
在這樣的社會現狀下,不同國家的年輕人雖然生活軌跡各有不同,但其實都在著“租房”這件事上經歷著類似的困境,自然也被現實的社會環境催生出了趨同的訴求,因此在看到《房東模擬器》時,試問誰又會不想化身為家財萬貫的“房東”,只求暫時逃避一番現實的困頓,在虛擬世界中圓上一場夢呢?
基於此,從一定程度上來說,《房東模擬器》巧妙的現實題材切入點,使之可滿足全球範圍內許多年輕人,自現實衍生出的普遍存在的體驗、情感需求,再加上游戲內相對細膩的諸多設計,最終為其“國內國外兩開花”鋪平了道路。
結語
《房東模擬器》的成功能夠帶給我們怎樣的啟示?
GameRes認為,一是老生常談的事情,就是要重視“生活模擬”題材的潛力,近年來市場反響普遍比較好的休閒遊戲,大多都出自這一題材下的IAA模擬經營類別;二是在最初立項時,就可考慮為“全球化發行”做適當的前置籌備,這一點主要體現在題材創意的錨定上,能夠挖掘到與全球玩家在社會、文化、情感等維度,都能產生些許共鳴的題材當然是最優解;三是隨著“生活模擬”遊戲越來越多,單純的創意題材+主流玩法框架競爭力可能已經有所簽發,新品應加碼對內容細節的雕琢力度,形成更多差異化特色。
總而言之,《彈殼特攻隊》、《房東模擬器》等休閒精品的接連“出海告捷”著實令人欣喜,這意味著國產休閒遊戲的質量正愈發受到全球玩家的認可,我們期待,接下來能在全球手遊舞臺上看到更多國產精品的表演。
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/GpdQ5oGsGJ-kpISKlpmB5g
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