美日韓出海市場Q3覆盤：出海遊戲再創新高，美區收入暴增127%

日前，移動應用資料分析公司Sensor Tower釋出了“2019年Q3美國手遊市場趨勢”。至此，Sensor Tower已經發布了韓國、日本、美國三大移動遊戲市場的Q3走向。鑑於美日韓是國產遊戲的重點出海市場，因此遊戲日報也集中整理分析了Sensor Tower之前所公佈過的資料（App Store+Google Play），僅供各位讀者參考。


三大成熟市場概況：美國多元增長最快，日韓趨近二八效應

在2019年第三季度中，美國移動遊戲市場總營收為41.6億美元，同比增長24.9%，環比增長6.1%。其中Top100手遊總營收為28.1億美元，佔比美國移動遊戲總收入的67.5%，小於日韓兩地，腰部產品的營收較為客觀。雖然是目前全球App Store與Google Play總收入最高的移動遊戲市場，但美國地區依舊存有一定的增長空間。

再來是日本，在第三季度中，日本移動單季遊戲收入歷史新高，總收入為38.7億美元，同比增長12.7%，環比增長8.7%。其中前100的遊戲收入為28.6億美元，營收佔比73.9%，相比於美國、韓國，日本玩家更願意將錢花到頭部遊戲中。

最後是韓國，Q3韓國手遊的總營收為11.3億美元，同比增長14.4%，環比增長5.3%。其中Top100手遊收入為8.1億美元，佔總體營收的71.7%。可見，雖然是除中日美之外最大的遊戲市場，但由於人口數量的關係，以及PC遊戲在韓國依舊有不小的份額，因此韓國移動遊戲市場還是與日美兩地有著不小的差距。


國產遊戲海外情況：美國暴增127%，日韓收入創新高

資料顯示，在美日韓市場第三季度的App Store和Google Play手遊收入榜Top100中，國產手遊的佔比依次是17款（美）、22款（日）、38款（韓）。從數量上來看，相比於被人調侃為“遊戲孤島”的日本，美國市場的頭部國產遊戲佔比要更加少一些。

另一方面，國產遊戲於美國市場雖然增速迅猛——在美國手遊收入榜Top100中，17款遊戲的營收共為4.1億美元（約合28.8億人民幣），佔前一百的14.5%，同比去年大增127%。但在這其中，《PUBG Mobile》一款遊戲就拿走了8500萬美元，佔17款國產遊戲的超五分之一。

而在新遊方面，唯一突圍的也僅有《弓箭傳說》。資料顯示，在第三季度中，《弓箭傳說》一直是Facebook美區買量最多的App，僅內購收入就有近1000萬美元，環比增長152%。美國市場競爭門檻高，使用者行為成熟，只要佔據腰部以上就有更加不菲的收益，這或許也是即便頭部固化，各大廠商卻始終無法割捨美國市場的原因吧。


日本方面，Top100中共有22款國產遊戲，共實現營收4.6億美元（約合32.3億人民幣）高於美國，為日本Top100遊戲的16%，同比增長53%。無論是Top100數量還是營收，均重新整理了歷史紀錄。除了早在2018年初就開啟局面的《荒野行動》，同為網易的《第五人格》與《明日之後》於第三季度也有不同程度的增長，均為Top100行列。

其中《第五人格》於週年慶期間與《女神異聞錄5》的聯動，也直接帶動了遊戲收入季度環比增長97%，為Q3日本地區國產手遊的第四位，僅次於《荒野行動》《黑道風雲》與《放置少女》。此外與美國一樣，在第三季新遊中，僅有心動研發的《仙境傳說RO》進入日本收入榜Top100。

至於韓國市場，Top100的38款國產遊戲實現收入計2億美元，約合14億人民幣，收入佔比24.8%創歷史新高，同比和環比也均增長25%。正如韓媒所擔憂的那樣，中國手遊正在進一步主導韓國遊戲市場。

而且相比於美國與日本，韓國頭部市場還尚未固化。在國產遊戲收入Top3中，除蟬聯冠軍的《夢幻模擬戰》之外，第二第三名均是Q3發行的遊戲，分別為莉莉絲的《萬國覺醒》與紫龍遊戲的《風之大陸》。截至目前，這兩款作品依舊是韓國App Store與Google Play暢銷榜前十的產品。


具體品類構成：美國不再只有策略，日韓依舊是RPG的天下

從具體的遊戲品類構成來看，美國與日韓呈現出了完全不同的兩種態勢。

在收入榜上，美國市場逐漸多元，雖然策略品類依舊以單季8.32億美元的戰績位列品類第一，但與2-4名的動作（7.66億美元）、RPG（7.49億美元）、益智解謎（7.39億美元）的差距已在進一步縮小。


日韓方面，收入榜依舊是RPG的天下。在第三季度中，RPG手遊收入佔整個大盤的52.1%，其中《怪物彈珠》與《FGO》大幅反彈；韓國RPG的收入佔比則為56.8%，經典端遊IP《天堂M》與《天堂2：重生》依舊強勢。

而在RPG之外，日本手遊較青睞動作與冒險，如《荒野行動》《第五人格》（當然這兩者也有RPG的元素）。而韓國則是有了青睞策略遊戲的趨勢，從環比增長來看，在韓國收入前五的遊戲品類中，只有RPG與策略類遊戲實現了正向增長。Sensor Tower認為其主要原因是《萬國覺醒》的帶動，至於韓國策略市場是否已正式進入成熟階段，還有待進一步觀察。

來源：遊戲日報
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/C5o-lWYHcF0P0W3_-tOq6w