八月移動遊戲報告：創新要素逐漸顯現 SLG前8月增長突出

近日，伽馬資料（官方微信公眾號：遊戲產業報告）釋出《2019年8月移動遊戲報告（內部版）》，報告顯示，中國移動遊戲市場收入8月同比和環比兩項資料同時出現增長，其中同比增長18.6%，延續了上半年的良好增長勢頭。



在8月移動遊戲市場收入中，SLG型別的遊戲收入增長突出，同比增長率遠遠超過了移動遊戲市場的整體水平，因此作為本月報告的重點進行分析，此外，8月唯一入榜新遊《閃耀暖暖》值得關注，這也是具有典型性的女性向遊戲經歷了一段時期的沉寂後，再次出現在TOP10榜單中。

伽馬資料關於2019年中國移動遊戲產業8月的總結分析認為：

• 創新要素逐漸顯現，《閃耀暖暖》等遊戲進入流水TOP10
• 精細化長線運營效果顯著，多款老產品流水增長，《陰陽師》重回流水TOP10
• SLG品類1~8月流水同比增長近5成
• 潛力新品上線於暑期檔早期8月表現乏力
• 出海流水TOP10呈現新特色
  

以下為《2019年8月移動遊戲報告（內部版）》部分內容：

8月流水TOP10榜三款遊戲令人矚目

伽馬資料《2019年8月移動遊戲報告（內部版）》公佈了2019年8月流水TOP10，其中，《閃耀暖暖》躋身前十，證明了女性向遊戲這個市場的潛力依然巨大。此前數月，女性向遊戲因為幾無訊息而被質疑。

《陰陽師》版本更新後，重回前十。而這只是多款老產品流水增長的一個代表，長線精細化運營的產品運營效果顯著。

7月底上線的《神鵰俠侶2》衝入了TOP10，這是完美世界再一次有產品入榜前十。


8月新遊戲TOP5多款產品值得期待

8月份新遊流水TOP5整體來看流水普遍在5億元以下，《閃耀暖暖》是流水錶現最高的新遊，也是2019年首款進入伽馬資料新遊流水測算榜TOP5的女性向遊戲；而《王牌戰士》《狂野飆車9：競速傳奇》雖然下載量較高，但流水錶現還較低，未來有一定提升空間。


前8月多款老產品流水增長 《率土之濱》高達109%

值得關注的是，多款老產品流水增長，說明精細化長線運營，依然可以挖掘老產品的價值。

2019年1~8月流水TOP50中上線兩年以上老遊戲佔據了流水TOP50的更高流水份額，多數老產品通過長線運營實現流水增長，如《率土之濱》通過內容、故事化營銷手段、賽季制維繫老使用者；《陰陽師》通過式神更新、漫遊聯動；《問道》通過三週年慶、霍建華代言促老使用者迴流等，都在2019年取得了顯著成效。此外，《跑跑卡丁車官方競速版》作為一款端轉手的新遊，在7月成功登頂下載榜，再一次證明了端轉手的可行性。



8月新遊戲不如7月勢頭 但精品化趨勢明顯

從近三個月各自入榜流水TOP50的新遊在7、8月份的表現來看，6、7月上線新遊的流水依然穩定，其中7月入榜新品的流水與數量比例最高，雖然同屬暑期，但8月入榜新品則出現流水與數量銳減的情況。這主要是因為主力吸金的產品如RPG類，更多爆發在暑期首月7月份，在暑期檔早期展開營銷活動從而完成了對使用者的匯入，現階段也處於生命週期的強勢階段，這也一定程度上影響到了8月新品的表現。


2019年初至今，受政策巨集觀調控，Q1進入過iOS日暢銷榜TOP200的新品數量減少明顯，但5月份以來進入過iOS日暢銷榜TOP200的新遊數量明顯迴歸往年同期水平，說明企業逐步適應政策現狀，用精品戰略來獲取更多市場機會，遊戲產品精品化趨勢走強，這對國內遊戲產業的發展具有較大正向價值。


8月熱點：受益於產品長生命週期作用，SLG類遊戲市場規模大幅增長，流水創新高

據伽馬資料監測，SLG類遊戲2019年1~8月的市場規模已經超過100億元，同比增長近50%，這種增長主要是得益於SLG遊戲的長生命週期，老產品可以持續貢獻流水、新遊不斷實現創收，從而實現增長。通過進入8月流水TOP50的9款SLG產品來看，上線時間在2年以上的SLG類遊戲就多達6款，而部分新品也穩定在流水高位。



事實上，從伽馬資料今年的監測看來，SLG遊戲入榜量漸增，逐漸成為國內盈利能力較強的主流型別。

從2017年至2019年中來看，SLG類遊戲在各季度流水TOP50中的數量整體呈增長態勢，從2019年1~8月流水TOP50來看，SLG類遊戲佔據7席，僅次於RPG這一國內最大品類，逐步成為國內盈利能力較強的主流遊戲型別。



從2015年以來國內累計流水較高同時上線時間較長的SLG類代表性產品的iOS暢銷榜排名走勢來看，多數產品都具備長盈利週期。這種長週期的特性，也體現在其他SLG產品上，使得老產品收入穩定，在新產品不斷進入的情況下，2019年8月流水TOP50中SLG類遊戲入榜數量增至9款。



《率土之濱》的“高精尖” 使用者結構是推動其獲得SLG品類第一的根本原因之一

通過調研《率土之濱》的使用者結構，可以發現其使用者結構呈現出“高精尖”特徵，第一、《率土之濱》社會使用者中90%左右的高學歷使用者佔比。第二、在使用者結構方面，大學生、企業管理層、私企老闆、公務員等社會精英佔據較高比例，或由於《率土之濱》這類SLG遊戲是遊戲體驗“延遲滿足”的型別，使用者需要具備長遠的眼光與策略，較強的管理能力，才能更好地推進遊戲程式、獲得成就。



來源：遊戲產業報告
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/WNB_uHSy0M7m80-AKDBtug