母嬰行業觀察&蓓康僖：2021羊奶粉品類消費趨勢白皮書（附下載）

縱觀當前嬰幼兒配方奶粉市場格局，羊奶粉品類地位愈發凸顯。一方面，隨著年輕母嬰家庭對科學育兒有著更高追求，母嬰消費品質化、細分化、專業化趨勢凸顯，羊奶粉獨特的營養價值被越來越多消費者認可並買單。另一方面，出生率下降背景下牛奶粉市場增長乏力，而羊奶粉、有機、A2等細分品類增速強勁，其中羊奶粉成為眾多母嬰企業押注的機會品類。隨著羊奶粉產業向上趨勢愈發明朗，也帶動著諸多乳企在奶源、研發技術、品牌營銷、安全追溯等方面提速前進，快馬加鞭的謀篇佈局。行業格局也由此逐漸發生變化，除了佳貝艾特、卡洛塔妮等老牌玩家，市面上越來越多黑馬湧現，如宜品乳業旗下的純羊奶粉品牌蓓康僖，近兩年來無論在品牌塑造，還是渠道建設、消費者口碑等方面成效頗豐，同時伊利、蒙牛、飛鶴等乳業巨頭也不斷髮力羊奶粉市場。此外，全家化營養趨勢之下，各家企業紛紛從嬰幼兒、孕產婦到成人，覆蓋全家營養佈局羊奶粉產品線，並推動著羊奶粉市場進一步擴容。

當前，羊奶粉在經歷品類高速增長、巨頭加速入局、配方註冊政策收緊之後，行業迎來更殘酷且全方位的競爭，羊奶粉行業還有多大增長空間？未來品牌格局還將發生怎樣的變化？線上線下多渠道在羊奶粉經營上面臨的機會和挑戰有哪些？以90後、95後為核心的母嬰消費主力軍在育兒行為及羊奶粉消費行為上又有哪些新的變化……近期母嬰行業觀察攜手純羊品類領跑者蓓康僖，以母嬰行業觀察旗下專注母嬰市場研究的母嬰研究院權威資料與豐富的行業調研訪談為基礎，重磅釋出《2021羊奶粉品類消費趨勢白皮書》，從羊奶粉業態變化、使用者消費洞察等多個角度展開深度剖析，為從業者呈現一個相對清晰的羊奶粉新世界。