老字號玩起國潮營銷、國妝顏值經濟崛起、小鎮青年燃起國貨情懷、電商巨頭的戰爭蔓延到線下市場……

過去的兩個月，21世紀經濟研究院聯合京東集團通過實地走訪、大資料分析等方式尋蹤近年勢如破竹的“新國貨”路線圖。

調研過程中，我們不僅看到了三隻松鼠、喜茶、完美日記等新興消費品牌的迅速成長，也見證了百雀羚、內聯升、鳳凰等老字號品牌煥發的勃勃生機。隨著訪談和調研日趨深入，一串看似並不相關的消費現象由“下沉市場”這個年度網紅詞彙連到一起。

9月24日，21·京東BD研究院釋出《重新定義新國貨》，報告呈現了一幅新的消費畫面：隨著中國網際網路逐步向低線級市場滲透，電商企業正在攜手品牌商、製造商共同走向更為廣闊的市場、去服務數億低線市場的消費者。

從京東平臺上各等級城市國產品牌下單量分佈來看，2018年一二線城市消費者的下單量佔比為51.62%，三線-六線地區消費者的訂單量佔比達到了48.38%；分析2016-2018年的下單量變化趨勢，可以看到低線城市使用者的中國品牌訂單增速高於一二線城市。


來自：京東研究院