在今年一季度，我國家用電器的消費總額增速在社銷品整體增速之上，但是截至今年5月，家電整體的漲幅回落，落後於社銷品整體增長。在如今的後疫情時代，消費者的消費重心轉移，更偏向購買保值或享受類的產品，對於家電的等耐用品的消費興趣欠佳，五一的銷售下滑就可以印證這一點。但是到了疫情得控後的首個618大促，各界都對其廣泛關注。
在今年618，各大平臺和品牌都牟足了勁，京東、天貓等平臺都降低了補貼門檻，抖音、快手也分別從“興趣電商“和”人設電商“兩大方向積極佈局。在傳統電商流量紅利邊際減弱的情況下，抖音和快手通過精準的興趣推薦實現了精準定位，發掘並滿足了無數消費者需求。
從品類表現上看，根據奧維雲網（AVC）線上監測資料顯示，在2021年618期間，嵌入式單功能零售額0.5億元，同比下滑14.9%，同比19年618下滑30.4%；嵌入式複合機零售額4.0億元，同比上漲48.8%，同比19年618上漲179.8%；整合灶零售額6.3億元，同比下滑14.0%，同比19年618上漲28.4%；洗碗機零售額9.3億元，同比上漲26.5%，同比19年618上漲99.0%。嵌入式複合機和洗碗機增勢可喜，一直處於高速發展期。整合灶在大促期間受傳統廚電擠壓更為嚴重，在今年傳統廚電集體發力之時零售額規模小幅下滑，呈現出此消彼長的態勢。
