奧維雲網（AVC）全渠道推總資料顯示，2019年Q1，冰箱市場零售量達636萬臺，同比下降3.0%，零售額為191億元，同比下降4.3%。整體市場呈現出需求不旺，價格下探，競爭加劇挑戰企業技術實力等特點。

需求方面，國家統計局撫養比相關資料顯示，中國人口老齡化日趨嚴重，整體來看不利於經濟活力的釋放，對於家電市場而言，人口紅利的消失對耐用品消費也出現負面影響。加之當前冰箱市場保有量居高不下，市場嚴重依賴更新換代。更新需求釋放過程相對緩慢，且冰箱產品的季節性特點逐漸減弱，市場節奏與促銷的相關度逐漸提升。

價格出現負增長主要受三重因素的影響：首先，上游成本背景差異較大。2017Q4上游成本處於快速上升通道，而18Q4的上游成本迅速回落，傳導至零售終端，19Q1成本壓力顯著低於同期；其次，結構升級空間收窄。線下市場風冷對直冷的迭代基本結束，對開份額持續收窄，法式和十字的升級節奏顯著放緩；反觀線上，直冷使用者大量存在，價格刺激更是直接帶來大量低端需求釋放；第三，結構內部的價格競爭激烈。兩三門產品價格接近觸底，十字價格陷入價格增長瓶頸，對開更是出現負增長。三重因素，2019年冰箱行業在需求低迷的背景下，價格增長勢必弱於同期，零售額增長壓力較大。

品牌競爭日趨激烈，第二陣營迎來洗牌時機。經歷了一波漲價潮的洗禮後，內資企業迅速成長，市場競爭力顯著提升。線下市場中，內資企業進入到份額收割階段，價格增長幅度收窄，份額提升迅速；線上市場中，第二陣營迅速崛起，品牌排名面臨重洗。

同時，在產品競爭固化，顛覆性技術出缺的背景下，企業難以尋求突破性創新，自由嵌入（超薄）、保鮮等將是保鮮行業的永續性話題。