在網際網路高速發展的大背景下，疊加上半年疫情影響，電風扇品類整體市場零售額規模出現下降，而零售量呈現個位數的增長。據奧維雲網（AVC）全渠道推總資料顯示，2020年3-8月，電風扇整體市場零售額規模85.6億元，同比下降15.2%，零售量規模4594萬臺，同比提升6.6%。

本銷年，我國電風扇市場呈現出如下特徵：

一、線上份額進一步加持，零售量佔比破80%

電風扇屬於免安裝、輕服務產品，電商購買成為主要渠道，社交電商興起以及直播帶貨影響，加之今年上半年疫情原因，線下銷售渠道受阻，預計2020銷年線上零售量佔比突破80%。

二、線上品牌不斷湧入，供給側以價換量，主品類均價進一步下探

今年線上市場電風扇各細分品類均價均出現不同程度下降，主品類落地扇、冷風扇、塔扇、迴圈扇降幅均在10%以上，塔扇降幅最高-27.7%，分析電風扇降價原因，主要還是疫情導致線上成為主要出貨渠道，應對嚴峻競爭情勢，品牌方薄利保量，新品定價偏低，老品降價促銷，整體價格水平低於同期。

三、雙線TOP3品牌集中度同步提升，線下格局維穩，線上腰尾部品牌競爭仍存變數

今年，雙平臺TOP3品牌集中度均有提升，TOP3集中度分別線上46.5%，線下72.5%，線下頭部佔比份額較高，格局清晰穩定，線上腰尾部品牌競爭排序仍存變數。

四、使用場景不斷延展，從室內到室外，無線充電佔比顯著提升

風扇的無線化打破傳統圍繞電源插口使用場景的侷限性，提升了產品的使用便捷性，無線便捷化帶動使用場景的延伸，為品類增長提供動力。

五、產品技術持續升級，靜音、低能耗的直流變頻產品及參與品牌數量雙提升，今夏風隨溫變智慧感溫產品多家力推

直流變頻電機早期從大家電冰箱、洗衣機開始應用，目前逐漸應用在小家電部分高階品類上，其耐用、靜音、節能的優勢不言而喻。此外，風扇的智慧感溫功能產品顯著增加，產品智慧化水平進一步提升。

六、產品多方位融合，包括品類內部產品融合、不同產品之間融合以及與多種淨化技術的融合

從今年的產品來看，電風扇的複合功能比較明顯。首先是冷風扇和塔扇結合的塔式冷風扇，具備塔扇佔地面積小的優點，同時具備冷風扇的功能，多家品牌力推塔冷扇新品；另外，部分電風扇增加加溼、驅蚊功能，增加淨化功能，淨化技術有活性炭過濾、紫外線殺菌等，今年淨離子淨化明顯增加；風扇和暖風機的結合，冷暖兩用產品或將成為未來趨勢。

七、小產品，大需求，摺疊風扇和小風扇成今夏爆款產品

近兩年爆火的掛脖、手持、桌面等小風扇，是產品向便捷化衍生出的細分產品，在當下網際網路社交平臺、內容平臺的快速傳播下，迎來高速發展。未來細分領域產品的深度挖掘、如針對母嬰人群、Z世代人群的不同消費習慣，推出個性化定製產品，有望成為行業增長的新風口。