對於新銳品牌來說，618是品牌獲得更多流量、提升使用者體驗的購物節點，也為下半年備戰提供了諸多素材；在大環境下品牌們從以“貨”驅動，關注促銷品類、單品的慣性下，逐漸轉變為以“人”為驅動，在購物體驗、需求上做升級，再滿足普遍需求的前提下，開始強調品牌價值、社會價值、情感認同和精神附加。

在形式上，短視訊帶貨、直播帶貨、興趣電商的興起，下單場景和關注力平臺的轉變也使傳統電商迎來更多的挑戰與機遇。如何匯聚更多流量，留住、拉新品牌、引爆單品，持續品類優化、品類擴充仍是兩大電商平臺的重中之重。

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