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過去一年，國貨崛起成為了勢不可擋的消費潮流。
供給側，以移動網際網路、大資料、雲端計算等作為基礎，消費供應鏈不斷完善，再加上外資品牌對國貨品牌的經驗輸入，補齊了國貨品牌做品牌營銷的短板，驅動國貨飛躍式發展。”中國製造”不再是粗製濫造的代名詞，成為了潮流、高價效比的象徵。
需求側，年輕一代消費群體崛起，民族文化自信空前高漲，對新國貨品牌的認知程度不斷提升。
從”網紅”到”長紅”，每個新國貨品牌都需要深刻洞察消費者，從產研、供應鏈、營銷等實現全鏈路數字化，而數字營銷是品牌一般最先選擇的轉型突破點。神策研究院聯合魔鏡市場情報共同釋出《新國貨品牌數字營銷系列研究報告》，旨在通過對細分行業（如美妝、連鎖餐飲、鞋服等行業）的深入分析，為新國貨品牌建立長期競爭力提供指引。
國貨美妝品牌是國貨崛起的中堅力量之一，近年來，不斷有國貨美妝品牌藉助社交媒體渠道、直播渠道打造爆款，實現彎道超車。作為走在數字營銷前列的行業，新國貨美妝品牌藉助私域運營沉澱品牌自有消費者資產，通過覆蓋消費者全生命週期的精細化運營持續提升消費者復購和品牌忠誠度，建立品牌護城河。
受疫情衝擊，越來越多國貨美妝品牌意識到數字化的重要性，逐漸由”流量思維”轉向”使用者思維”，紛紛開始試水私域運營，利用數字化工具加強 DTC （Direct-To-Consumer）能力。通過研究新國貨美妝線上市場表現情況、消費者趨勢，結合數字營銷現狀及案例剖析，希望能為國貨美妝品牌在制勝路上提供有效參考。
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