億邦動力研究院&京喜：2020下沉市場新消費研究報告（附下載）

近年來，隨著網際網路加速滲透普惠下沉，城鄉居民收入與消費雙升級，以及國家頂層設計的明確指引，以廣大三線以下城市、縣鎮與農村地區為腹地的下沉市場，成為新一輪發展熱土，牽動著中國經濟與社會命脈。今年7月，中央政治局會議提出“加快形成以國內大迴圈為主體、國內國際雙迴圈相互促進的新發展格局”。在“內迴圈”新經濟格局下，下沉市場的價值再凸顯，將作為中國消費內迴圈當中成長最迅速、潛力最巨大的主體，迎來愈加激烈的競逐和無限寬廣的未來。

下沉市場早已進入群雄逐鹿的戰國時代，以阿里、騰訊、京東、美團等為代表的網際網路巨頭視其為網際網路行業“最後的流量紅利”，一路開疆拓土、高歌猛進，深刻改變了下沉市場的消費生態與商業格局，也收穫了中國新一輪消費升級的中堅力量——廣大的下沉市場消費者。以小鎮青年為典型代表的下沉市場使用者表現出驚人的消費能力和潛力，在零售價值鏈上的話語權不斷提升，同時表現出鮮明個性、複合訴求、跳躍式轉移、難以被單一標籤定義等多面特徵，正在成為下沉市場玩家的指路明燈。

億邦動力研究院聯合京東旗下社交電商平臺京喜釋出《下沉市場再出發——2020下沉市場新消費研究報告》，以下沉使用者的新消費特徵為切入點，還原下沉市場新消費面貌，洞察以京喜為代表的下沉電商平臺戰略佈局與價值創新，並在新時代新格局新起點之上，探討下沉市場支撐中國消費內迴圈發展的內在邏輯和未來期許。

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