沙利文： 2020年新興市場社交平臺發展白皮書（附下載）

新興市場中年輕人口的需求正在推動全球社交網路市場的快速增長，並同時轉向實時視訊和語音應用程式。這些發現來自成長合作公司Frost＆Sullivan釋出的新研究。

Frost＆Sullivan的報告《新興市場中的社交網路》發現，全球實時社交市場（指的是專注於實時視訊和語音互動的社交網路應用程式）預計將顯示26.6％的複合年增長率（CAGR）。規模從2019年的197億美元增加到2024年的641億美元，增長三倍以上。同期，來自新興市場的實時社會收入預計將以41.7％的顯著增長，從2019年的15億美元增長至2024年將達到86億美元。

新興市場推動了實時社交市場的大幅增長

東南亞，印度，巴基斯坦，中東和非洲的新興市場正在推動這一實時社會市場增長的比例越來越大。年輕人口，快速的經濟增長以及先進的移動網際網路技術的推出意味著這些市場的增長有望大大超過全球平均水平。

Frost＆Sullivan合夥人加布裡埃爾·盧（Gabriel Lu）表示：“我們期望在新興市場中發現強大的社交網路市場增長，但感到驚訝的是，這些市場的貢獻正在迅速增長，尤其是在實時社交領域。” 新興市場產生的全球實時社會收入的比例預計將從2019年的7.6％增長到2024年的13.4％，因為這些市場在實時社會市場增長中所佔的比例更高。諸如Uplive和Bigo之類的應用越來越多地提供量身定製的產品，以滿足新興市場中年輕使用者的需求。”

2019年全球平均年齡為30.9歲，馬來西亞為30.3歲，印度尼西亞為29.7歲，印度為28.4歲，菲律賓為25.7歲。龐大的人口基礎和新興市場中年輕一代的高比例共同表明，社交網路具有巨大的潛在使用者基礎。新興市場中的社交網路使用者總數約為16億，比發達經濟體（美國和西歐）的使用者群大60％。

在許多這些市場中，這種年輕的人口狀況與仍然不完善的移動網際網路覆蓋相結合，代表了巨大的社交媒體市場增長潛力，特別是與相對成熟的發達市場相比。例如，僅南亞和撒哈拉以南非洲地區約佔世界總人口的67％，無法使用移動寬頻網際網路連線。

實時社交約會市場隨著文化和技術的發展而增長

實時社交市場的快速增長不僅體現在實時視訊和語音領域，而且還推動了線上約會市場的爆炸性增長。2019年全球線上約會市場價值54億美元，預計到2024年將以23.8％的複合年增長率增長，達到157億美元。

新興市場中的實時社交約會增長有望遠遠超過發達市場。新興市場在2019年僅佔全球線上約會收入的11.1％，但高於平均水平的增長意味著到2024年它們將佔收入的18.2％。

加布裡埃爾解釋說：“相對於傳統簡訊，新興市場的使用者通常更喜歡面對面交流，而傳統簡訊仍然佔據著大多數發達市場約會應用程式的主導地位。例如，某些新興市場的文化和宗教習俗可能不適合面對面約會，從而導致年輕人從事主要或全部通過視訊和語音聊天進行的關係。”

這些市場中主要的實時社交約會細分市場參與者包括：Tinder，Badoo，Happn，Lamour和Azar。

強勁的需求驅動因素表明新興市場將繼續增長

隨著年輕使用者越來越需要基於視訊或語音的實時社交網路，社會和經濟因素表明，新興市場將繼續成為全球社交網路市場增長的主要驅動力。這些因素包括：年輕人口；經濟快速增長；提高網際網路滲透率；移動網際網路技術升級；以及越來越多的人願意為線上服務付費。