繼Netflix、Disney+和HBO Max之後，亞馬遜將於1月29日在Prime Video上的電影和電視節目播放前和播放過程中插播廣告。與其競爭對手不同的是，亞馬遜在現有的訂閱選項中增加了更便宜的廣告支援層級，Prime會員將自動開始看到廣告，除非他們花2.99美元購買新的無廣告選項。去年9月，亞馬遜首次宣佈計劃在Prime Video上插播廣告時解釋說，這樣做是為了“繼續投資於有吸引力的內容，並長期增加投資”。與此同時，該公司承諾，Prime Video上的廣告將比線性電視或其他流媒體服務上的廣告“少得多”，這一點最終將由使用者來判斷。
一般來說，至少在美國，觀眾並不像人們想象的那樣反感看一些廣告。事實上恰恰相反。根據Hub Entertainment Research於2023年12月進行的一項調查，幾乎每三個美國人中就有兩個會選擇有廣告支援的流媒體，如果這意味著他們每月可以節省4到5美元的話。另一方面，36%的受訪者表示，他們寧願支付這筆錢來避免廣告。有趣的是，為節省成本而接受廣告的意願在過去一年中有所上升，這可能表明消費者正在尋找既能減少流媒體預算又不會放棄太多的方法，也可能表明越來越多的流媒體提供商推出的廣告支援層級已使SVOD領域的廣告正常化。
亞馬遜引入廣告後，其使用者的反應如何還有待觀察。畢竟，Prime會員沒有省錢的機會。相反，他們要花同樣的錢來獲得稍差的體驗，或者被迫支付額外的費用來繼續觀看他們喜愛的無廣告內容。
