這項研究是與 LG Ads Solutions 合作開發的，LG Ads Solutions 是 LG 智慧電視原生廣告和受眾定位資料的獨家供應商，研究發現 96% 的電視觀眾說他們完全通過有線電視或衛星盒觀看自己喜歡的節目。然而，來自他們電視機的真實資料顯示，只有 48% 的收視率實際上是通過有線電視或衛星盒進行的，這意味著一半以上的觀眾可能正在觀看 CTV 的內容而不自知。
這一關鍵發現指出了在規劃、測量和優化線性和 CTV 廣告活動時使用 ACR 資料的重要性。為了實現這一價值，DeepIntent 宣佈與 LG Ads Solutions 的實時 ACR 資料儲存庫完全整合，該儲存庫涵蓋美國 3000 多萬臺 LG 智慧電視。DeepIntent 是第一個也是唯一一個具有此功能的需求方平臺 (DSP)，為醫療保健營銷人員提供了針對所有數字格式（包括 CTV、桌面和移動）的優質定位功能。
“長期以來，醫療保健營銷人員一直難以大規模接觸相關受眾。通過將 CTV 的定位能力與 ACR 資料相結合，DeepIntent 的專利技術可以實時優化活動受眾質量和指令碼效能，”DeepIntent 分析高階副總裁約翰 · 曼加諾（John Mangano）說。“消費者研究證明，這種組合會影響患者的治療效果。”
該研究於 3 月 25 日至 31 日進行，其他主要發現包括：
- 65% 的受訪者表示定向廣告改善了他們的體驗
- 57% 的受訪者表示 CTV 廣告比線性電視廣告更相關
- 42% 的受訪者認為他們認為藥品廣告的相關性很差或很差
- 30% 的受訪者認為藥品廣告為他們的家人提供了有用的資訊，27% 的人在通過廣告瞭解到某種藥物治療後曾向醫生諮詢
這些發現也強化了 DeepIntent 過去進行的研究，該研究發現消費者廣告和患者對其治療方案的研究之間的關係，患者稱這是影響其服藥依從性的最常見因素。
“在 DeepIntent，我們相信，通過向消費者和醫療服務提供者提供他們需要了解的治療方案資訊，可以顯著改善患者的治療效果。這就是為什麼我們繼續投資於研究，幫助醫療保健營銷人員瞭解什麼能促使患者走向更健康的未來，同時通過 ACR 資料等創新引領市場，使活動更容易計劃、管理和衡量，”DeepIntent 首席營銷官瑪塞拉 · 米利特 · 肖拉（Marcella Milliet Sciorra）說。
” 瞭解節目的效果，就要儘可能多地測量活動的內容，以便有一個全面的觀點。ACR 資料非常棒，它讓我們能夠以機頂盒無法提供的方式瞭解曝光率。”LG Ads Solutions 銷售副總裁 AJ· 金特納（AJ Kintner）在 DeepIntent 最近的 Innovating with Intent 峰會上表示。
“隨著聯網電視普及率的提高，電視收視率在廣告支援的平臺和供應商之間變得更加分散，如果品牌想要最大限度地提高其電視活動的覆蓋面和效率，就必須瞭解他們的觀眾在哪裡獲取內容，” Klick Health 視訊投資總監大衛 · 德西蒙（David DeSimone）。“我們正與 DeepIntent 合作，幫助我們的客戶識別線性電視和 CTV 之間的觀眾重疊，通過衡量經過驗證的患者覆蓋範圍的成本來證明 CTV 的效率，並最終擴大他們的宣傳活動的範圍。”