Hub Entertainment Research 的第四次年度電視演變研究報告顯示了家庭最大螢幕是如何發展的,它不僅影響觀眾的習慣和預期,還影響內容提供商和廣告商的商業計劃。流媒體、語音控制和電視機的非觀看用途是展示電視機和觀眾如何發展的主要方式。
Hub Entertainment:研究顯示觀眾隨著他們的電視機發展而變化
研究亮點包括:

流媒體:消費者轉向使用智慧電視流媒體的速度令人印象深刻。

近三分之二 (62%) 的電視家庭報告使用智慧電視進行流媒體播放,而兩年前這一比例不到一半 (47%)。這一快速增長是由智慧電視家庭和使用智慧電視流媒體的家庭份額增長所推動的。

語音控制:美國家庭中最常用的裝置中,有一半(51%)配備了具有語音命令功能的遙控器,這一份額自 2020 年以來顯著增加(38%)。

在擁有智慧電視的家庭中,三分之一(33%)的人將智慧電視與亞馬遜的 Echo 或谷歌的 Nest 等智慧音響連線起來,實現語音控制,比 2020 年(25%)比例增加。

非觀看用途的電視機:智慧電視不僅僅用於觀看電視節目或電影。在智慧電視家庭中,十分之七(73%)的人表示他們將電視機用於其他用途,高於 2020 年的十分之六(63%)。

智慧電視上最受歡迎的非電視活動是流媒體音樂、映象或投射另一個螢幕、檢視新聞或天氣應用程式,或使用現場瀏覽器。

“智慧電視機上的流媒體已經成為人們關注的焦點,但不要忘記電視的其他發展方式,”Hub 的高階顧問和該研究的合著者大衛·泰斯(David Tice)說。“隨著電視本身成為一個廣告平臺,電視機進化帶來的使用者行為變化會影響到營銷機會、曝光度和有效性。”

來源:Advanced Television  *本文由未來媒體網路編譯