在英國和德國，線性電視收視率降至歷史最低水平，在大多數國家，現在每週觀看商業線性電視的消費者不到三分之二。本特利表示，除此之外，還有一點令人擔憂的是，絕大多數消費者認為線性電視廣告無關緊要（高達 93%），而且頻率過高（高達 73%）。為了強調向數字內容消費的遷移可能會繼續下去，大多數國家，只有不到一半的人認為自己在五年內會觀看線性電視。
“因此，雖然傳統的內容交付顯然面臨壓力，但隨著流媒體消費不斷增加，人們對電視內容的需求是沒有限制的，” 他建議道。“與去年相比，多達四分之一的觀眾在觀看更多流媒體內容的同時減少了線性電視，這表明消費者正在用流媒體取代線性電視的程度。”
“在除芬蘭以外的所有國家，15-55 歲具有商業吸引力的觀眾現在更喜歡流媒體電視，而不是線性電視。” 他觀察到。“現在超過四分之一的美國和英國人口是純流媒體使用者，因此只能在流媒體平臺上訪問。這是一個巨大的轉變，影響了媒體宣傳活動的策劃方式，” 他宣稱。
“隨著電視領域發生了這些根深蒂固的、戲劇性的變化，廣告客戶需要非常仔細地考慮他們在影片媒體方面的投資，以擴大其影響力。” 他建議，“儘管線性電視仍然是建立覆蓋率的重要渠道，但廣告商有機會線上性電視活動的基礎上，透過有線電視活動擴大受眾範圍。”
“流媒體消費的增加加劇了’流媒體戰爭’，越來越多的平臺爭奪消費者的注意力，廣告商應該從中受益，” 他說。“然而，最受歡迎的服務沒有或只有很少的廣告插播（例如 Netflix 等 SVoD 服務）。但隨著消費者對流媒體的需求加速，各種 AVoD 服務也被大量使用也就不足為奇了，隨著時間的推移，還會出現更多的 AVoD 服務。在某些情況下，廣告收入的誘惑對 SVOD 服務是不可抗拒的，正如亞馬遜 Prime 影片使用者會注意到的那樣，關鍵體育內容中出現了廣告插播。”
根據本特利的說法，雖然有線電視對廣告商來說具有巨大潛力，但廣播公司也有同樣令人興奮的機會，從他們圍繞其內容傳遞的有價值的消費者關注中獲利。“透過證明有線電視作為一個渠道在類似電視的高質量環境中擴大受眾範圍的有效性，廣播公司和有線電視平臺可以說服廣告商將他們的廣告費花在他們身上，從而幫助他們的客戶接觸到那些選擇不看線性電視的理想消費群體。” 他建議道。
這項研究基於 7 個國家的 7000 多名個人受訪者，包括美國、英國、德國、丹麥、瑞典、挪威和芬蘭。