流媒體電視廣告效率再升級，行業巨頭迪士尼、派拉蒙、Tubi與Sonos鼎力支援

全球領先的廣告科技公司The Trade Desk（納斯達克：TTD，以下簡稱TTD）於2024年11月20日宣佈推出一款名為Ventura的創新流媒體電視作業系統，並計劃與智慧電視原廠裝置製造商（OEM）及其他流媒體電視聚合平臺合作，共同推動Ventura的部署與應用。

Ventura的推出標誌著流媒體電視作業系統的一次重大突破。該系統將解決當前市場中已有作業系統普遍存在的關鍵問題，包括欠佳的使用者體驗、低效的廣告供應鏈以及內容推送上的利益衝突等，全面提升了流媒體電視作業系統的效能。

Ventura的核心優勢包括：

  • 更直觀更具吸引力的使用者體驗，包括整合跨平臺內容探索、個性化使用者介面和內容推薦、訂閱管理功能，以及更少但相關性更高的廣告體驗。
  • 更清晰簡潔的流媒體電視廣告供應鏈，最大限度減少投放中的供應鏈跳轉和成本，確保每一塊錢的廣告投入都能獲得最大的投資回報率，同時提升出版商收益。
  • 結合OpenPath和Unified ID 2.0（UID2）等先進技術，幫助廣告商更準確地評估和比較不同流媒體電視平臺上廣告版位的定價，並精準觸達目標受眾。

The Trade Desk執行長兼創始人傑夫·格林（Jeff Green）表示：“我們正處於流媒體電視發展的關鍵階段，肩負著確保廣告供應鏈競爭力和透明度的責任。唯有如此，廣告商才能最大化廣告投放效益，出版商才能為這一電視的‘新黃金時代’源源不斷的投入資金，消費者才能享受到更為優質的流媒體廣告體驗。這一創新必須來自作業系統，並由一家不持有任何流媒體內容，且保持客觀立場的公司推動。The Trade Desk希望打造一個公平的市場環境，在最大限度降低供應鏈成本的同時，增強廣告商的信任。”

Ventura的推出，恰逢流媒體行業邁入變革的關鍵時期。隨著越來越多的消費者從傳統有線電視轉向流媒體平臺，幾乎所有主流媒體公司都順勢相繼推出了支援廣告的流媒體服務。與此同時，越來越多的企業也開始涉足流媒體內容聚合業務。

The Trade Desk Ventura業務高階副總裁馬修·赫尼克（Matthew Henick）表示：“從智慧電視原廠裝置製造商（OEM）到航空公司，再到酒店集團，如今幾乎所有企業都在開展流媒體電視聚合業務。他們都在探索新的廣告商業模式，同時努力最佳化觀眾的觀看體驗。憑藉我們不擁有任何流媒體內容所持有的客觀立場，以及我們所代表的廣告主對流媒體廣告的大規模需求，The Trade Des無疑擁有在這一關鍵時期引領行業創新的獨特優勢。”

行業支援

Ventura現已獲得業界的廣泛支援，The Trade Desk預計將於2025年與智慧電視原廠裝置製造商（OEM）和其他流媒體電視聚合商共同啟動部署計劃：

迪士尼廣告公司可定址廣告業務銷售高階副總裁傑米·鮑爾（Jamie Power）表示：

“隨著流媒體電視的迅速發展，我們正步入電視廣告的全新紀元。這一趨勢不僅受到消費者廣泛採用的推動，也得益於市場創新。我們期待 The Trade Desk 持續引領行業變革，打造更高效、更愉悅的電視觀看體驗。”

派拉蒙廣告總裁約翰·哈利（John Halley）表示：

“The Trade Desk 是我們在程式化廣告領域的重要合作伙伴，也是公認的行業創新者。我們很高興看到他們將創新的理念帶入作業系統市場，我相信無論是廣播公司還是消費者，都將從中受益。”

Tubi媒體集團執行長保羅·奇斯布魯（Paul Cheesbrough）表示：

“隨著觀眾向流媒體平臺轉移，廣告商需要更精準地定位目標受眾，以確保其廣告預算能發揮出最大的效用。我們期待與 The Trade Desk 進一步深化現有合作伙伴關係，將打造優質智慧電視大屏（CTV） 供應鏈的這一願景應用到我們所有的產品組合中去，並與其他行業領導者展開合作。”

Sonos執行長帕特里克·斯賓塞（Patrick Spence）表示：

“Sonos 致力於為客戶提供卓越的家庭娛樂體驗。我們很期待與 The Trade Desk 合作，透過 Ventura 作業系統探索優質音影片整合的全新體驗。”