全球領先的廣告科技公司 The Trade Desk™（納斯達克：TTD，以下簡稱 TTD）於近日公佈了截至 2022 年 12 月 31 日的第四財季業績。
The Trade Desk 創始人兼執行長 Jeff Green 表示：“TTD 在 2022 年的表現幾乎遠超數字廣告各領域的整體水平，公司營收較 2021 年增長 32%，僅第四財季就達到創紀錄的 4.91 億美元。顯著的盈利能力和現金流更進一步體現了我們這一財季的出色業績。儘管宏觀經濟環境難以預測，但我們與廣告代理商和品牌日益密切的關係證明了開放網際網路廣告平臺遠超圍牆花園的價值。
越來越多的廣告龍頭客戶傾向於選擇如智慧電視（CTV）和零售媒體等在內的正在快速增長的渠道，以帶來更大規模的價值增益。在新的網際網路身份標識工具如 Unified ID 2.0 (UID2)的幫助下，廣告主得以在確保使用者隱私安全的前提下，最大化地發揮其第一方資料的價值。這些趨勢預計將在 2023 年加速發展，我們也將繼續投資自身平臺，助力廣告主把握增長機遇。”
業績亮點如下：
• 2022 年 TTD 平臺廣告投放總額再創新高，錄得近 78 億美元。
• 第四財季營收較前一年同期增長 24%，達到創紀錄的 4.91 億美元，超出分析師預期。和第三財季類似，TTD 本財季營收明顯優於廣告行業的其他競爭對手，後者中大部分正面臨業務收縮的挑戰。
• 2022 年營收較上一年同比增長 32%，達到 15.8 億美元。
• 調整後每股收益（Adjusted EPS）為 0.38 美元，超過分析師預期。
• TTD 同時公佈了高達 7 億美元的股票回購計劃。由於 TTD 持續盈利且擁有穩定的現金流，因此公司將過剩現金用於股票回購，為公司投資業務提供更大的財務靈活性。
• TTD 預期 2023 年第一財季營收至少達 3.63 億美元，稅息折舊及攤銷前利潤（EBITDA）約為 7,800 萬美元，超過當前分析師預期。
• 穩健的客戶留存率：第四財季客戶留存率保持在 95%以上，與過去 9 年持平。
• UID2 不斷獲得行業支援與合作：UID2 是適用於全行業的網際網路身份識別符號，旨在不依賴第三方Cookie 的情況下令廣告價值繼續顯現，同時兼顧保護使用者資料隱私。在 TTD 的推動下，UID2 持續得到行業的積極響應。近期新增合作包括：
o 行業頭部廣告商借助由 UID2 技術支援的迪士尼受眾圖表功能開展廣告活動，其目標受眾觸達率提升了 12 倍。
o 派拉蒙廣告公司（Paramount Advertising）宣佈接入 UID2，擴大其 CTV 流量庫存中的標識數
量。
o 定位營銷和分析服務公司 DRAKO 宣佈加入 UID2。
• 上線新產品服務 Galileo，該產品有助於廣告主啟用第一方資料，並協同 UID2 為所有數字媒體購買提供更加精確的衡量資料，不斷最佳化廣告投放。它包含以下主要功能：
o 無縫接入與整合所有主要的客戶關係管理平臺（CRM），客戶資料平臺（CDP）以及其他資料提供商，方便廣告主快捷使用 UID2 進行受眾匹配。
o 在所有發行商、平臺、裝置和渠道(包括 CTV)進行受眾匹配，實現真正意義上的全渠道身份識別。
o 提供客觀的受眾匹配、廣告活動表現資料衡量及報告。
• CTV 仍然是 TTD 最強勁的業務增長動力。目前，全球內容服務商正逐步從無廣告訂閱模式轉向更加多元的支援廣告的訂閱模式。
• 行業認可（2022 年）:
o 榮獲 2022 年 Gartner® Peer Insights™廣告技術客戶選擇獎
o 榮獲 2022 年 BIG 科技產品類創新獎（Solimar）
o 榮登 2022 年 Business Insider 年度最熱門廣告技術公司榜單
o 榮獲銷售和營銷技術獎：最佳化使用者體驗的年度產品
o 榮獲 Crain’s 評選 2022 年紐約 100 家最佳工作場所（連續第 9 年）
o 史蒂夫優秀僱主獎（Stevie Award for Great Employers）- 計算機軟體類別年度最佳僱主
o 史蒂夫客戶服務獎（Stevie Awards for Customer Service Success） – 科技行業銀獎
o 入選福布斯“全球 2000 大上市企業”
o TTD 首席戰略官 Samantha Jacobson 入選 AdAge“40 位 40 歲以下精英”
o TTD 首席戰略官 Samantha Jacobson 被《廣告週刊》評為年度最佳數字和技術主管
o TTD 首席客戶官 Jed Dederick 入選 “Adweek 50” 榜單