廣告技術公司The Trade Desk™（納斯達克：TTD，以下簡稱TTD）於近日公佈了截至2022年3月31日的第一財季業績。

TTD在2022年第一財季繼續保持強勢增長。公司收入及每股收益均高於市場預測，並將上調業績指引。業績亮點如下：

  • 2022年第一財季收入較去年同期增長43%至3.15億美元，超出分析師預測的3.046億美元，這也是公司在近四年內創下的最高第一財季收入增幅。
  • 調整後每股收益為0.21美元，超出分析師預測的0.15美元。
  • TTD預期2022年第二財季收入至少達3.64億美元，稅息折舊及攤銷前利潤（EBITDA）達1.21億美元，均高於目前分析師預測。
  • 由TTD率先提出的網際網路身份識別符號Unified ID 2.0（UID 2.0）在全球範圍內發展勢頭強勁。TTD與LiveRamp合作建立了歐洲網際網路身份識別符號（EUID）, 這是一個為歐洲廣告市場打造的全新解決方案，保障隱私安全且互動操作性強。另外，TTD還宣佈了與AppLovin的合作，該合作使AppLovin成為業內首家幫助移動媒體啟用UID 2.0的移動應用內交易平臺。
  • TTD宣佈接入Adobe Real-Time CDP，幫助營銷人員在第三方cookies退場後，更便捷、更廣泛地啟用第一方資料，從而建立更精準的數字廣告活動。
  • TTD推出的OpenPath服務，讓廣告主可以直接訪問優質媒體廣告資源，解決目前程式化廣告供應鏈中經常存在的低效率問題。首批加入 OpenPath 的媒體包括路透社（Reuters），華盛頓郵報（The Washington Post），甘尼特報業集團/今日美國 （Gannet/USA Today），麥克拉奇（McClatchy），赫斯特國際集團（Hearst）和康泰納仕（Conde Nast），以及最新加入OpenPath的BuzzFeed，福布斯（Forbes）, 洛杉磯時報（LA Times）和 Red Ventures等。
  • 隨著越來越多的中小型企業選擇資料驅動型廣告，TTD還啟動了服務合作伙伴認證計劃，更好地來滿足中小型企業的需求。
  • 智慧大屏（CTV）仍是TTD增速最快的業務。近期關於Netflix將推出支援廣告的訂閱模式的新聞也再次印證，智慧大屏和流媒體視訊的數字廣告業務將會繼續向好。

TTD創始人兼執行長Jeff Green表示：“我們很高興在2022年第一財季中取得出色的業績，收入同比增長了43%，實現了近四年來第一財季最高收入增幅。由此可見，營銷人員愈加重視在開放網際網路廣告市場上投放資料驅動型的廣告。TTD秉承服務營銷人員的宗旨，在各個領域不斷創新。我們建立了世界領先的資料市場來幫助廣告主更好地釋放資料價值，還發布了OpenPath，為廣告主提供更便捷的途徑來獲取優質媒體廣告資源。以創新為首，依託於以智慧大屏（CTV）為代表的全營銷渠道收入增長， TTD作為面向開放網際網路廣告市場的需求方平臺的定位得以進一步鞏固。”

第一財季和近期業務亮點：

  • 顯著的客戶留存率：第一財季客戶留存率保持在95%以上，與過去8年保持相當水平。
  • UID 2.0得到持續的行業支援與協作：TTD正在推動UID 2.0在全行業的使用。UID 2.0是適用於全行業的全新身份標識，其不僅令廣告價值繼續顯現，更將保護使用者主動權和隱私放在優先位置，它也是第三方cookies的升級及替代選擇。2022年第一財季新增UID 2.0合作包括：
    • 與LiveRamp合作建立了歐洲網際網路身份識別符號（EUID），這是為歐洲廣告市場打造的全新解決方案，保障隱私安全且互動操作性強。
    • 與AppLovin合作，後者也成為業內首家幫助移動媒體啟用UID 2.0的移動應用內交易平臺。
  • 合作擴張：
    • 2022年3月，TTD宣佈接入領先的客戶資料平臺Adobe Real-Time CDP。隨著營銷人員為第三方cookies的退場做準備，這項合作將使廣告主更好地釋放第一方資料價值，從而實現更精準的數字廣告活動。
    • 3月，TTD為中小型企業推出服務合作伙伴認證計劃，並同時宣佈Goodway Group成為TTD首個獲得認證的服務合作伙伴。鑑於中小型企業日益注重使用資料驅動型廣告來優化預算，此次合作將更好地滿足這一需求。
  • 釋出OpenPath，亮點包括：
    • 將媒體直接接入TTD平臺，讓廣告主更加便捷地獲取媒體廣告資源
    • 解決程式化供應鏈中經常存在的低效率問題，包括由“封閉平臺”導致的傳播限制。