騰訊泰國董事總經理兼 Joox（一個音樂流媒體服務）泰國公司高管 Krittee Manoleehagul 表示，音樂流媒體已經成為泰國數字生活方式的主要部分，這一趨勢很可能會在全球範圍內擴大。另外，智慧手機是音樂發燒友的主要裝置，佔流媒體市場播放裝置數的 75%。

（泰國使用者收聽音樂的行為模式圖源：IFPI）

根據國際唱片業聯合會（IFPI）的資料顯示，2017 年，全球音樂行業總收入為 173 億美元，其中音樂流媒體市場的收入有所增長，佔 41.1%。

目前，音樂流媒體市場佔所有音樂平臺市場份額的 38%，是收入比例最大的一部分，領先於 CD 和唱片等其他實體音樂平臺（佔 30% 的市場份額）。

在泰國，Joox 在 2018 年播放了超過 30 億首歌曲，與 2016 年相比增長了 50%。相較於國際音樂，大約 89% 的泰國使用者更傾向於泰國本地音樂，這要歸功於網際網路頻寬的改善、資料包和價格低廉的裝置，使用者們因此可以選擇高質量的音樂流媒體，音樂型別也更加多樣化。

Joox 使用者平均每天在音樂應用上花費 90 分鐘，其中 41% 的使用者年齡在 18-25 歲之間，該平臺的收入來自 VIP 訂閱和媒體合作伙伴。

泰國民眾使用手機收聽流媒體音樂的比例為 93%，高於全球平均水平。

該平臺也提供視訊卡拉 OK 和韓國現場音樂會功能，以及與國際和泰國的藝術家合作的更多獨家內容。截至 2018 年，Joox 上前三名的音樂型別分別是流行、搖滾和嘻哈/R＆B（節奏布魯斯）。

2017 年開始在泰國擔任 Spotify 東南亞市場營銷負責人的 Jan-Paul Jeffrey 表示，該公司每月在全球範圍內有 110 億次的新歌推薦。

Spotify 的核心聽眾年齡在 18 至 24 歲之間，其為使用者提供超過 5000 萬首歌曲。

該 App 的個性化定製和自建的播放列表，如 Discover Weekly 和 Thai Pop Hits，可以幫助樂迷找到與他們偏好型別相關的音樂，並讓他們發現新的歌曲。

Spotify 的訂閱服務每月費用為 129 泰銖（約合人民幣 28.8 元），家庭賬戶費用僅為 199 泰銖（約合人民幣 44.4 元），可供 6 口之家使用。

Spotify 在全球範圍內擁有 2.17 億使用者，其中包括 79 個市場的 1 億高階使用者。

谷歌泰國的消費者和中小企業營銷主管 Saranee Boonritthongchai 表示：“音樂是泰國人在谷歌上搜尋最多的五個型別之一，其他型別是本地/附近的地方、體育、旅遊和娛樂，以及商品。”

據悉，泰國人每天花費 9 小時上網，其中有近 5 小時是用手機。谷歌的目標是為泰國人本地化其搜尋引擎功能，以便他們能一站式更快更容易地找到更多資訊。

谷歌稱，年齡在 16-44 歲之間的泰國人，有 88％ 線上聽音樂，12％ 的人線上下聽音樂。大多數泰國人搜尋的歌曲型別包括鄉村、流行、搖滾和說唱/嘻哈音樂等。

來自：白鯨出海