該研究評估了英國觀眾如何使用 CTV 和他們的媒體平臺偏好，並試圖瞭解他們對 VoD(視訊點播) 和 AVoD（視訊廣告點播）流媒體服務的態度。這項調查還在義大利、法國、德國、西班牙和荷蘭進行。這些國家與英國一起被稱為 “歐盟六國”。
在歐盟六國中 AVoD 發展勢頭也在增強。超過三分之二的歐盟六國 CTV 觀眾每週都會觀看 AVoD 內容。
在英國，62% 的 CTV 觀眾使用其智慧電視的內建功能——比 2021 年 FreeWheel-Happydemics 調查增加了 12 個百分點。與此同時，32% 的英國 CTV 觀眾通過外部裝置將他們的電視機連線到網際網路。在 18-24 歲的 CTV 觀眾，這一比例增加到一半以上（53%），這可能表明電視棒和遊戲機等外部裝置更容易被這一人群使用。
受訪者主要使用 CTV 訪問長篇優質視訊，特別是 BVoD 服務（67%）和 SVoD（66%）。總體而言，89% 的 CTV 觀眾參與視訊流媒體，並觀看各種型別的視訊點播。
CTV 使用背後的最大驅動因素：一是隨時觀看視訊內容的能力 (44%)，二是 CTV 的社交元素 (27%)，三是所提供內容的質量 (26%）。接受調查的英國 CTV 觀眾喜歡與家人和朋友一起觀看內容，因此共同觀看是營銷人員在制定媒體計劃時應考慮的重要方面。深入研究調查發現，Z 世代受訪者中主要在 CTV 上觀看視訊內容，因為使用者體驗的質量，包括更好的使用者介面、更大的螢幕、更好的聲音。Z 世代受訪者中有 51% 使用 AVoD 平臺，並重視將智慧手機上的內容播放到 CTV 的能力，因此觀看體驗的質量尤為重要。
與調查涵蓋的其他市場相比，英國 CTV 觀眾最有可能收看 AVoD 平臺。值得注意的是，SVoD 使用者的受訪者似乎是使用了更多免費流媒體平臺，例如 Pluto.TV 或 Molotov TV。在英國，只有 29% 的 CTV 觀眾願意為不含廣告的內容支付高價，這表明 AVoD 和 FAST 服務有增長前景，英國觀眾正在達到他們的 SVoD 訂閱點數。
AVoD 的使用也很頻繁，71% 的調查參與者每週至少使用一次 AVoD 平臺，31% 的人每天都使用它們。使用這些平臺的主要原因是價格，74% 的英國 CTV 受訪者表示，免費訪問是 AVoD 的主要吸引力，而 38% 的人認為可提供的內容多樣性是決定因素。為營銷人員開了一扇門，讓他們在優質環境中發起富有吸引力的營銷活動，從而接觸到從普通電視觀眾、“手機成癮者”到 “狂熱觀眾” 等各種型別的觀眾。
在廣告體驗方面，優質視訊平臺——AVoD 和廣播公司的環境，被 63% 的 CTV 使用者視為最具吸引力的頻道，並且可能對廣告商產生最大的影響，包括高參與度、可見度、關注度和品牌提升。
43% 的英國 CTV 使用者還表現出對反映個人興趣或愛好的廣告的偏好。尤其是 25-34 歲的人，他們希望廣告能夠根據他們的生活方式量身定製（28%）。儘管營銷人員可以利用觀眾對個性化資訊的接受度，但該研究強調，個人資料是聯網觀眾的一個強烈關注點，因為 64% 的受訪者表示，他們不願意分享自己的資訊以換取個性化廣告。在這個資料驅動的廣告生態系統中，最重要的是不同的參與者必須確保他們認識到並且能夠解決使用者的擔憂。
“英國的聯網觀眾越來越重視 CTV 的流媒體服務，特別是通過智慧電視這個最大的主螢幕。”FreeWheel 英國及國際市場需求銷售總監斯特凡妮 · 布里艾克（Stefanie Briec）指出，“尤其是在年輕一代中，AVoD 正在成為他們觀看計劃的常規組成部分。對於營銷人員而言，這意味著 AVoD 平臺代表著通過優質視訊環境吸引關鍵消費者群體的絕佳機會。隨著英國對流媒體的需求不斷增長，廣告支援的服務成為媒體組合中的重要組成部分。”