歐洲部分市場付費電視使用者年增長/下降數
（2016年-2018年）
來源：2019年4月Strategy Analytics的TV & Media戰略服務
Strategy Analytics研究報告《歐洲付費電視指數》（European Pay TV Index）發現，2018年英國付費電視家庭淨減少42.4萬戶，是歐洲降幅最大的國家。其他使用者數下降的國家包括丹麥、瑞士和德國，儘管下降的速度不那麼明顯。
在俄羅斯、法國、波蘭和西班牙等付費電視市場普遍不太成熟的國家，付費電視仍在增長。據Strategy Analytics的TV & Media戰略服務研究發現，整個歐洲的付費電視使用者數在2018年略有上升，達到1.285億。但增長率1.3％較去年的2.2%有所下降，這一趨勢表明整個歐洲大陸的使用者數將在未來一兩年內開始下降。
研究中的其他主要發現包括：
1.Orange和德國電信等電信電視運營商的表現要好於傳統有線電視和衛星電視運營商，如擁有Sky的康卡斯特和擁有維珍媒體的Liberty Global。IPTV使用者數在2018年增長了5.4％，而其競爭對手的使用者數下降了1.3％。
2.儘管如此，康卡斯特和Liberty Global仍然是歐洲領先的付費電視供應商，使用者市場份額分別為14.9％和13.8％。
3.歐洲付費電視市場仍然高度分散，排名前五的付費電視公司所佔份額不到全部付費電視使用者的一半。
注：這項分析只包括透過有線電視、衛星電視、IPTV和地面廣播提供的傳統付費電視服務，不包括諸如Netflix和NOW TV等線上影片服務。
TV & Media戰略總監Michael Goodman表示：“在付費電視市場比較成熟的美國，我們目睹了多年來的掐線趨勢。這一趨勢現在開始衝擊歐洲的主要市場，這給無法適應當今觀眾需求的付費電視運營商帶來了麻煩。使用者營收下降和競爭對手OTT實力增強的威脅，也將加大投資者要求整個行業進一步整合的壓力。”