Strategy Analytics公佈了影響中國、美國和英國科技市場潛力和增長的消費者採用行為的新視角研究。

Strategy Analytics總裁Harvey Cohen指出： “我們的科技客戶經常使用人口統計或生命階段細分方法，並吐槽這些方法不具操作性。我們的新研究通過消費者的態度和認知，成功地確定了對科技產品的採用至關重要的潛在行為模式。這些模式構成了新的參考細分基礎——Strategy Analytics將用於未來的分析。”

Strategy Analytics消費者洞察實踐副總裁Joy Ganvik指出：“消費者展示了技術作為一種生活方式和生活框架的清晰模式，這些模式影響了這些細分人群的採用傾向和支付意願。這些潛在需求和相關的多維分析將定義電動汽車、5G服務、自動駕駛汽車、智慧手機和視訊服務等產品的買家行為。”

細分人群包括：

  • 有抱負的科技達人（21%）——喜歡科技的生活方式，認同科技產品，通常是早期採用者，但在採用與經濟現實和社會干擾的擔憂之間取得平衡的年輕人群。
  • 務實的個人主義者（22%）——一個成熟、自信、成熟的群體，他們將使用科技產品來獲得利益，但對科技生活方式或物質主義並不感興趣。
  • 謹慎的追隨者（16%）——這類人享受科技生活方式的方方面面，欣賞產品質量，但一直擔心經濟和社會的不確定性，從而導致他們後來成為使用者。
  • 保守傳統主義者（23%）——收入較低、對科技生活方式和價值觀興趣最低的年齡最長的群體。這一群體往往是價格敏感的最晚的採用者。
  • 自信的擁抱者（19%）——一群具有經典的早期採用者行為和完全擁抱科技生活方式價值觀的人。這是一個更年輕、經濟實力更強的群體，他們對科技帶來的未來和美好生活充滿信心。

圖表一：Strategy Analytics 新的可操作的技術買家細分

Strategy Analytics將釋出一系列報告，深入探討該研究中的六個主題，包括電動汽車、自動駕駛汽車、5G服務、智慧手機換機、視訊娛樂和在家辦公人員。