智慧手錶的銷量繼續強勁增長,成為本世紀迄今為止最熱門的消費電子產品品類之一。

Strategy Analytics的最新調查顯示,從聖誕季到2022年,人們對智慧手機、可穿戴裝置、智慧音響和智慧電視等一系列智慧裝置都有強烈的購買意願。

Strategy Analytics近期釋出的研究報告《智慧手錶購買意向,首選品牌和功能——澳大利亞,巴西,德國,美國,英國》中專門分析了消費者對智慧手錶的看法,客戶可以閱讀。

在智慧手錶領域,雖然蘋果目前在價值基礎上佔據主導地位,但就銷量和價值方面,排名第二的三星與蘋果存在著非常健康的競爭。

一個龐大且不斷增長的追逐群體將推動更高的滲透率,並確保技術在多個地區、不同價位和不同消費群體之間的擴散。

包括Fitbit、佳明、小米、Fossil、華為、Amazfit、OPPO、vivo、Zepp、BBK和許多其他長尾供應商在內的競爭對手,正在爭奪消費者購買意向和選擇購買的一份羹。

Strategy Analytics於2021年11月就智慧手錶和智慧手機的所有權、品牌、購買渠道等問題對5個國家的6000多名消費者進行了調查。

主要結論包括:

  • 未來12個月,預計澳大利亞、巴西、德國、英國和美國的大多數消費電子產品類別將實現健康增長。
  • 在此次多使用者研究評估的5個國家中,兩位數比例的消費者計劃在未來12個月內購買智慧手錶。
  • 使用者使用智慧手錶的平均時間僅為一年多一點。儘管國家、年齡、收入等存在顯著差異,但這五個國家的消費者預計平均將在未來5個月購買智慧手錶。
  • 與智慧手機一樣,線上購買渠道也在增長。對於線上購買渠道來說,巴西是一個增長顯著的市場。
  • 一些跡象表明,與智慧手機一樣,智慧手錶也出現了供應短缺,使線上訂購,門店提貨這種購買方式不斷增長。
  • 監測血壓、心率和睡眠模式是智慧手錶最受歡迎的功能,人們對其他功能的興趣也因人口、國家和品牌而有所不同。
Strategy Analytics:未來12個月打算購買智慧手錶的消費者比例將達到兩位數

蘋果和三星擁有最高的消費者所有權、使用者考量和優先購買意向,但其它品牌的競爭也值得關注:

  • 小米在巴西的表現優於其他市場
  • 華為在幾個國家擁有傳統品牌實力
  • Fitbit在使用者考量和首選品牌評價方面面臨小米和佳明的壓力。

未來幾年,智慧手錶的銷量預計將繼續保持健康增長,銷售額預計將翻倍,這是一個值得關注的熱門領域。