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由於新冠疫情的影響,2020年初,中國整體美妝個護市場遭遇下滑,在第二季度回暖後基本回歸到疫情前水平。面部護膚市場在整體美妝個護市場中佔比最高,同時也是最為穩定的品類。英敏特研究顯示,對比中日韓品牌,價效比和安全對消費者而言成為本土品牌的最大優勢,並且成分濃度技術是他們關注的重點。
明星成分組合成為主流:
巴黎歐萊雅 復顏修復抗皺緊緻視黃醇精華含有視黃醇和玻色因,刺激膠原蛋白,減少皺紋,緊緻皮膚,並讓肌膚變得柔滑。
益生菌護膚興起:
為來 益生菌淨痘修護凝露含有多種益生菌以及有效成分皮傲寧,加上超級食物成分如苦瓜、綠豆等,穩定皮膚衛生,保持健康穩定。
美由內而外:食品行業正在通過蓬勃發展的電商行業,包括社交電商,切入到美容食品賽道,通過一些日常的零食化的產品滿足消費者的需求。
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不斷進化的零售形態和消費者行為的改變,將促使品牌進行產品創新,採取更為靈活和營銷策略。

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