今天，微信跳一跳小遊戲內上線了印有耐克Logo的基座，引發了行業關注，玩家跳到基座上就可以加 20 分——這類加分設計在跳一跳中還出現在唱片機、下水道井蓋、便利店等基座上，多家媒體報導，這個耐克基座是一個廣告，耐克為此花了 2000 萬，微信相關人士對“微果醬”的回應是：
從 3 月 1 日到 3 日，大家體驗“跳一跳”小遊戲時可能會偶遇“耐克”基座。這是“跳一跳”正在進行的廣告嘗試，希望為大家帶來更新鮮的遊戲體驗。目前“跳一跳”的廣告暫未對外開放。
這意味著，耐克花 2000 萬買到了在跳一跳呈現三天的機會。有人說，這個 2000 萬花得太不值了，比如網友@大頭吉娃娃就認為：“2000w= 20 分……還沒有唱片機值錢～2333”。
耐克 2000 萬花得值嗎?先說一下這個廣告是否值得。
微信公佈的春節資料顯示，小遊戲同時線上人數最高達 2800 萬人/小時，雖然目前不再那麼暴熱，但還是有不少使用者玩兒得津津有味，耐克本次的曝光量應該不小，更重要的是，成了一個大家都討論的話題。
當然，既然是品牌廣告，就很難衡量是否值得，畢竟它不是立竿見影、可直接統計投入產出比的效果廣告。鹿晗等明星的代言費幾千萬是否值得?只有品牌主才有答案。就像手機行業，OPPO請幾十個代言人、冠名許多頂級綜藝節目，但手機賣得好，就值得;金立花了很多錢請來馮小剛夫婦、余文樂、薛之謙，然而這個卻成為今天資金壓力的罪魁禍首，就不值得。
而且對於任何平臺來說，“處女”廣告都比較容易讓人記住，比如至今我還記得當初程苓峰的自媒體“孕峰”嘗試第一次廣告，底部banner形式，廣告主是唯品會，價格是 1 萬元人民幣，當時很多人都說不值得。幾年後再看我們會發現這個廣告太便宜了——咪蒙的廣告已是央視黃金時段的幾倍。正是因為此，耐克拿下跳一跳第一廣告，這個第一很有價值。
從廣告形式本身來說，跳一跳中融入耐克的廣告，有很好的情景聯想，算是一個創意廣告。耐克的運動鞋一直強調科技感，正如知乎網友張超表示，“Nike EPIC REACT FLYKNIT ”主打的就是跑起來像「彈簧」一樣，而“而彈簧不就是「跳一跳」嗎?”或許一般使用者對此沒有感知，不過對於耐克迷或者球鞋愛好者來說，耐克這個廣告無疑可以給品牌大大加分，就像耐克其他創意廣告一樣。
遊戲裡面放入廣告不是從跳一跳開始的，很早之前谷歌就收了一個公司Adscape做遊戲內廣告，不過因為許多遊戲透過收費或者道具就很容易賺錢，所以遊戲公司都懶得去透過廣告來做營收，況且這還會影響玩家體驗，所以遊戲內放廣告的模式在遊戲行業一直沒有普及，不算主流。
還有，遊戲內廣告跟普通網頁的CPM不同，使用者要玩兒遊戲，所以一般不會去點選廣告，進而難以形成轉化。你在網頁上看到一個廣告，可以點進去在新頁面看廣告甚至購買，而遊戲內很難實現這樣的流程。如果是彈出廣告，強制中斷遊戲將大幅影響玩家的體驗。正是因為此，遊戲內廣告一直比較雞肋。
不過，過去不流行，不代表未來不會流行。跳一跳是小遊戲的標杆，對於這類碎片化、輕量級的遊戲，或許廣告是比傳統的付費或者增值更好的變現模式。微信平臺的基礎是社交，同時實現了與諸多服務的打通，可以做交易，有很強的互動能力，所以在遊戲內廣告上也可以做出不一樣的東西。舉個例子：當你跳到一個基座後，微信直接給你發放一個品牌的優惠券或者現金紅包，在你結束遊戲後就可以進行消費，這樣廣告就兼具品牌與效果的雙重價值。所以，未來，你看到理財產品、快消品甚至汽車的基座，拿到優惠券都有可能。
對於微信來說，跳一跳的廣告嘗試還有一層意思是讓開發者們看到賺錢的機會。微信一直希望透過小遊戲來帶動小程式生態的繁榮，小遊戲本身也是一個重要的遊戲形態。作為小遊戲的標杆，微信跳一跳不只是要給大家展示如何玩兒，還要給大家展示它可以變現、如何變現。微信說目前“跳一跳”的廣告暫未對外開放，同時也明確這是一個廣告嘗試，這意味著微信跳一跳廣告還有更多可能。
或引入獎勵影片廣告目前手機遊戲中還有一種正在流行的獎勵影片廣告——使用者在特定場景下自願觀看廣告，進而獲得獎勵，獎勵內容一般是積分這樣的虛擬物品，也有可能是現金，比如使用者玩到一個關卡時，可以選擇等 24 小時繼續玩、可以選擇花錢買道具充值，還可以選擇看完一個廣告影片，進而獲得積分，換取繼續玩遊戲的機會， 2015 年以來，獎勵影片廣告收入在手機遊戲收入中的比重日益提高。
2014 年全球遊戲內廣告收入較 2013 年上漲了71%，現在，這個數字還在繼續增長。遊戲內廣告中，增長最快的是短影片廣告，因為短影片更加迎合使用者移動端、碎片化的觀看特性，在美國市場，遊戲內影片廣告 2018 年規模有望達到 44 億美元。不過，開發者對於遊戲內影片廣告是糾結的：影片廣告對於玩家是一種干擾，是為了變現而不得不侵犯使用者體驗的行為。
獎勵影片廣告則是一個優雅的解決方案：使用者可以選擇看與不看，同時影片內容優質，對使用者來說是一種內容，玩兒遊戲看影片就跟過關一樣，有完成任務的成就感;對於開發者而言，不只是可以變現，還可透過獎勵影片去贈送道具、積分，抑或商家的優惠券等等，還有使用者觀看廣告的行為所形成的大資料，對於廣告主也有一定的價值。所以越來越多遊戲引入廣告內影片，使用者對此也開始習慣甚至喜歡，Rovio執行副總裁威爾海姆 塔赫特(Wilhelm Taht)就曾透露，他們曾經因為移除F2P遊戲《憤怒的小鳥：變形金剛》中的獎勵影片廣告，遭到玩家抨擊。
獎勵影片廣告在中國正在開始流行，尤其是在遊戲圈。 2015 年 11 月百度前員工創辦的椰子傳媒，主打安卓端的獎勵影片廣告，憑藉著先進的技術和營銷團隊，以及積累的廣告主資源，正在遊戲圈開疆拓土，將獎勵影片廣告這種新形勢帶給更多開發者和玩家。
微信跳一跳未來是否會引入獎勵影片廣告呢?同樣可以，比如跳到某一個基座可以選擇觀看特定廣告影片獲得更高的分數。當然，張小龍不一定願意這樣做，不過，其他小遊戲呢?可能性很大，畢竟微信已經凝聚了國人大量的注意力，到處都是營銷的機會。