TAKUMI釋出了新報告“意見領袖營銷——信任、交易和引領潮流的人”。從Fyre音樂節的影響到Marissa Fuchs精心設計的Instagram提案，這是一系列精心策劃的品牌合作關係，這兩個都是引起公眾強烈反應的例子。營銷行業和意見領袖本身正受到比以往任何時候都更多的審查，這是非常正確的。如果營銷人員、品牌和意見領袖要繼續從該領域獲得價值和創造力，這一點至關重要。
但是隨著行業的不斷髮展，測量和投資回報率之間存在細微的差異。圍繞消費者和品牌對意見領袖的信任，是否還有更多重要因素在起作用？TAKUMI與英國、美國和德國的4000多名消費者、營銷人員和意見領袖進行了交談，以深入瞭解關於意見領袖營銷中Instagram演算法和創意格局的真實意見。
整個行業的信任度都很強，但品牌、消費者和意見領袖之間的關係正在變得更加重要和細化。
當涉及到購買決策時，消費者比以往任何時候都更容易受意見領袖的影響。對16-24歲的消費者來說更是如此，60%的年輕消費者在過去6個月因為意見領袖的影響購買了某個商品，這比2018年的調查增長了13%。
今年，英國和美國有17%的老年消費者（55歲以上）表示，社交媒體廣告對他們的購買決策有相當大的影響。
其他調查結果：
39%的美國和英國營銷人員和55%的德國營銷人員希望完全控制意見領袖帖子中的標題和視覺。
40%的消費者相信品牌在意見領袖營銷時贈送的禮物或付款是透明的。
德國營銷人員在合作時優先考慮意見領袖的創造力和風格，而美國和英國的營銷員優先考慮清晰的溝通。
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