基於位置的營銷是品牌向消費者提供本地化和與上下文相關的廣告的強大策略。其成功取決於所使用的定位訊號的準確性和質量。基準定位資料的準確性和質量對於希望接觸和影響客戶的品牌來說是至關重要的。
Location Sciences對基於位置的廣告的調查發現：
位置訊號質量是移動廣告市場（價值1600億美元）面臨的最大挑戰。
平均來看，65%的預算浪費在質量差和定位資料錯誤上。
36%的GPS應用被發現顯示位置欺詐。
由於錯誤的定位資訊，每10萬美元廣告支出中就有2.9萬美元被浪費。
14%的展現量在進行定位活動時使用GPS訊號。
在透明度的推動下，基於位置的廣告的展現量可提高40%。
基於位置營銷中GPS訊號的不準確導致浪費、欺詐和不合格。
高質量資料供應商和低質量資料供應商之間存在很大的差異。只有40%的供應商在資料質量方面被評為“優秀”，40%的供應商的表現被評為“警告”。
結論：透明度是效能的關鍵
1. 位置資料的不準確性或疏忽使用導致了高達65%的數字支出定向錯誤，大部分是完全可以避免的。
2. 在消除行業範圍內的位置資料不準確和欺詐方面，GPS與IP級別訊號的透明度發揮重要作用。
3. 提高位置營銷績效，能夠更好地控制GPS和高質量IP訊號。
4. 一些供應商非常優秀，而其他供應商缺乏有效交付位置資訊的經驗和技術，所以選擇合作伙伴是高效的基於位置營銷的關鍵。
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