FourSquare和Advertiser Perctions釋出了新報告“營銷生命週期中的位置資料”，近3/4的受訪營銷決策者（73%）在收集和使用位置資料以確定新的消費者市場。

7/10的受訪者（71%）表示，他們使用這些資料來提供基於位置的廣告；其他受訪者（65%）則使用這些資料來測量和量化ROI，為客戶提供個性化體驗（65%），並增強客戶分析（64%）。大多數公司還使用位置資料來生成競爭情報（57%），擴大客戶資料（55%），並獲得更深入的門店洞察力（53%）。

位置資料的優勢

2/3的受訪者（67%）認為位置資料對高階渠道營銷至關重要，只有不到一半的受訪者認為它對實現中級（29%）或更低的渠道（32%）的營銷目標至關重要。

對於約一半（48%）的受訪者來說，提高參與度/接受度和提高ROI都是好處之一。營銷人員還指出，客戶的相關內容（37%）、活動有效性/線下測量（35%）和受眾洞察（32%）是他們使用位置資料的三大好處之一。

隱私是最大的障礙

當被問及使用位置資料的最大障礙是什麼時，準確性/質量（37%）、實時資料的可用性（32%）、成本（25%）、應用或整合資料的能力（25%）以及定義和測量ROI（25%）是最受歡迎的回答。但是，超過2/5的營銷人員（43%）表示，最大的障礙是對隱私的擔憂。

位置資料效能

7/10的受訪者（71%）表示，強勁的基於位置的效能使他們能夠在基於位置的資料上投入更多資金。受訪者還報告說，位置資料測量在幫助他們實現數字廣告歸因（62%）、電視廣告歸因（55%）以及提升和增量（55%）等高階指標方面非常出色。


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