2022年告訴我們，世界不會總是都往好的方向去發展。相反，動盪、衝突、衰退、氣候變化和通貨膨脹已成為我們無法逃避的全球危機。隨著影響力新形態嶄露頭角，人們將目光投向新的燈塔，去尋求新的靈感。
《新都市物語》探索了進步與倒退、樂觀與焦慮、新潮與懷舊的交替和平衡、技術與人文、創新與傳統間的現代二元對立。本報告中，電通創意指出將在2023年推動及顛覆行業的12大趨勢，並將其分為六組兩兩對比，揭示了每個趨勢為社會帶來的黯淡與曙光時刻。在這個最好的時代亦是最壞的時代，電通創意為品牌開啟無限可能。
2023年度12大趨勢
單一文化的終結
這是一個年輕一代被迫需要為前人的錯誤而買單的世界，自上而下的權威和啟示已不再具有價值。這一代人正在審視他們所繼承的制度和歷史，並且敢於改寫他們的故事。
探索文化衝擊
在西方經濟體的蕭條下，又在疫情中“迷失”了幾年之後，年輕消費者正在尋找新的靈感來源，探索真正的文化衝擊。韓流文化仍所向披靡，而在整個亞太地區，我們看到了“東方遇見東方” （East meets East）即自我文化蛻變與碰撞的崛起：人們希望擁抱這片大陸上豐富多元的文化以獲得靈感，而不是向西方尋求啟發。
精神健康危機
黯淡的經濟前景加劇了人們的焦慮，一場精神健康危機正在全球範圍內蔓延。我們看到了精神健康和自我心理分析正在遊戲化。與此同時，在歐洲，後疫情時代的焦慮與生活成本危機、負擔過重的醫療服務盤根錯節，人們正面臨著一場“精神健康的衰退”。
快樂至上
宏觀經濟危機背景下，我們看到了人們渴望歡樂和嬉戲的小確幸。匹克球（Pickleball）這個好玩又傻萌的球拍遊戲已經成為世界上發展最快的遊戲之一，而鮮花這樣的小小奢侈品已經成為治癒自己的日常物件。
科技之殤
疫情使我們數年來對科技的依賴變本加厲，許多消費者開始質疑自己與科技的關係。艱鉅的經濟前景拖慢了對NFT和加密貨幣的採用，對隱私、網路霸凌和誤導資訊的擔憂侵蝕著消費者的信心。隨著螢幕疲勞症的出現，電商銷量的增長也在後疫情時代出現了下滑。
多樣次元
與此同時，一些獨立發聲在致力於倡導虛擬空間以及更廣泛網路世界內更多的包容性、代表性和責任感。消費者在爭取更多元化和更具代表性的同時，他們也投身於社交媒體上更小眾的細分圈層。關於隱私和匿名的爭論相較以前也變得愈發微妙。
躺平主義
2021年大辭職潮未遠，塵囂之上在2022年出現了“精神離職”（quiet quitting）現象，這是打工人受夠了喧囂文化而做出的一種回應。具象地來說，烘培熱潮正在被“低風險愛好”所取代，人們渴望“不為什麼”只要在一起的生活，不再追尋無休止地自我提升。
戶外熱潮
精神遠離塵囂的同時，我們開始走向自然。露營受到了數百萬中國消費者的熱捧，家長們在後疫情時代也希望孩子可以在戶外盡情自由活動。同時，以空氣和生活質量為本的新城市也在投入建設。
無濾鏡的反叛
消費者正在逐漸遠離那些照片中的自我光鮮完美形象，轉向那些更加有趣真實甚至乖張的人格形象，以擁抱他們內心的極客。“goblincore”（哥布林風）、“dark academia”（暗黑學院風）、 “weird girl”（怪誕女孩風） 和“ugly chic”（土酷），以及Be Real平臺的崛起告訴我們：相較於完美精修，超現實和荒誕風格完勝。
AI形象
Dall E、Stable Diffusion及其他AI創作者平臺正在為我們該如何思考創意、作品與個人形象開啟新的模式。影片博主使用虛擬形象來保護隱私的同時，與其粉絲真情實感地互動。令人啼笑皆非的是，一些消費者發現與這些二維偶像和人設的互動則更加輕鬆。
增長減速器
一場極致風暴正為增長這件事製造重重挑戰。生活成本和物價上漲加之供應鏈問題，共同制約著經濟增長。據預測，主要經濟體將險些出現或將經歷衰退現象。
向善而行
因此，企業開始意識到增長和向善不再能並行不悖，而需要以根本性的重構來使商業成功和新的商業模式結合，以減少對無限迴圈消耗的依賴。
這些對立的趨勢反映了一種不斷轉變的平衡：極致的新潮與極致的懷舊，擁抱推動我們前進的技術，同時渴望置身之外與社交抽離。前進與後退、樂觀與焦慮，這種感覺比以往任何時候都更加微妙地平衡了。這是最好的時代，也是最壞的時代。無論我們的個人展望是樂觀或是悲觀，顯然，在2023年，有關新城市、新文化和新社群的全新物語正在等待敘寫。
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