深度拆解快手：單列上下滑、投資佈局、使用者生態破圈

朱濤偉發表於2021-02-05

《深度拆解快手：單列上下滑、投資佈局、使用者生態破圈》報告著重剖析瞭如下問題：目前短視訊行業處在哪個階段？快抖視訊號之間的競爭關係？快手投資佈局遵循何種策略？快手直播業務尤其是遊戲直播業務具備哪些優劣勢？快手為應對未來，做了哪些準備，該向何處尋找新的增長點？

短視訊行業正處於S型曲線的平緩增長期：

短視行業發展階段大致如下：起步期（2011-2015）→爆發增長期（2016-2017）→成熟平緩增長期（2018—至今）。眼下，短視訊行業正處於S型曲線的平緩增長期，北快手、南抖音兩超多強格局未定，微信視訊號攜2億日活成最大變數。未來視訊號跟快手結合成最大看點。

快手投資策略：以內容為戰略支點，優化產品體驗，提升商業化變現效率。從2017年開始，快手開始密集出手，初期主要集中在文娛、工具領域，以提升供給內容的豐富度，其中併購A站備受市場關注；2019年，快手出手領域多集中在人工智慧領域，提升產品體驗。進入到2020年，快手加速滲透至遊戲、電競領域，擴充內容供給的同時，提升商業化變現效率。

直播扛起營收重任，遊戲直播享受版權優勢，亟待補強主播，豐富賽事版權庫：快手直播於2016年上線，以後該業務一直是快手變現收入支柱來源，通過向觀眾銷售虛擬物品獲得收入。

擁抱單列上下滑，走進五環內，進擊海外：快手分發邏輯轉變，增設單列上下滑，讓使用者更沉浸。這一轉變背後是，雙列廣告變現效率不及單列廣告。快手現有使用者以低線年輕人為主，需加快引入明星、影視娛樂垂類內容，完善MCN扶持體系，加快進城。此外，快手需在鞏固巴西、東南亞市場大盤的情況下，提升滲透率。與此同時，加大力度進擊歐美市場。