秒針系統&中歐商業評論：2020中國異常流量報告（附下載）

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根據秒針的推算，2020年中國品牌廣告市場因異常流量造成的損失約為305億人民幣，為近三年最高。

通過對2020年1月1日至2020年12月31日PC、Mobile、NEW TV端，涵蓋快消、母嬰、汽車、金融、IT等各個行業1800+品牌在1000+媒體的66000+廣告活動(廣告形式包括OTV、display、資訊流、開屏、文字鏈、暫停、角標、創可貼、富媒體、創意中插、口播、冠名標板、戶外大牌、樓宇動態屏)，以及線下媒體、網站留資、社交平臺及KOL等營銷及媒體形式監測，報告發現：2020年全年網際網路廣告不可進行IVT Decision流量佔比19.5%，異常流量佔比8.6%；分媒體型別，垂直媒體和廣告聯盟是異常流量的重災區；2020年時尚資訊垂直媒體異常曝光最為嚴重。

分行業來看，食品飲料異常曝光佔比最高，佔比為11.2%。交通工具、裝潢傢俱家居緊隨其後，異常曝光佔比分別為10.5%及10.4%。另外，醫藥保健及服裝服飾行業為2020年新上榜。不同行業中，異常點選最多的為交通工具，佔比13.5%，該行業為2020新上榜。

此外，社交平臺異常流量佔比超過5成，奢侈品行業社交平臺異常流量佔比達58%。KOL平均無效粉絲佔比高達60%，頭部KOL平均無效粉絲佔比高於腰部及尾部；2020年，超1/3的網站留資存在異常；NEW TV廣告全年Decision Rate為97%，異常流量佔比為5.9%；戶外監播異常佔比5.7%，廣播廣告異常佔比9.3%，數字監播中異常點位佔比2.0%，異常次數佔比10.3%。

營銷內容化的趨勢下，社交平臺及KOL營銷熱度不減。另一方面，資料造假、水軍橫行則是社會化營銷最大的挑戰，刷量刷贊刷評論已成公開的祕密，對於廣告主而言，社交平臺上投放廣告的有效性需要更精確的進行評估。

秒針系統SocialMaster及明鑑優選KOL系統資料顯示： 2020年，主流社交平臺的整體異常流量佔比為51%，KOL的平均無效粉絲高達60.5%，社交流量造假現象進一步惡化。此外，KOL有效粉絲率與KOL級別呈現負相關趨勢，頭部KOL的含水量相對更高。

值得注意的是，線下戶外廣告總體上刊異常率超5%，線下場景中火車站及地鐵站平均異常率較高。

秒針系統的監測資料就發現，2020年戶外監播異常佔比5.7%；戶外數字屏異常點位佔比2.0%，為漏上刊情況，次數漏播率達10.3%，點位多播情況較為突出，高達99.7%；廣播廣告異常佔比為9.3%。

四大場景戶外中，廣告平均異常率為4.4%，其中火車站及地鐵站異常率較高，分別為8.2%與6.9%。飛機場與電影院異常率相對較低，分別為3.2%及3.1%。