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目前，中國網際網路廣告市場已經高速發展了 20 餘年，隨後伴隨著我國經濟結構性改革的步伐，網際網路廣告行業也開始邁入結構性調整的發展週期。近年來，市場增速放緩，疊加疫情與國際局勢衝突、歐洲能源危機等外部因素，網際網路廣告市場邁入結構性調整週期。在營銷數字化轉型加速的大背景下，生態各方追求提升效率。流量作為網際網路廣告的基礎，提升實效已成為行業當下關注重點。

今年，秒針系統將以往《異常流量報告》概念升級，基於2022全年網際網路流量趨勢及流量實效分析，結合秒針系統服務客戶提升流量實效實操經驗及總結，釋出《2022流量實效現狀及2023實操建議》，以期為行業帶來當下流量實效現狀的客觀分析，併為一線從業者切實提升流量效率、實現營銷實效最佳化提供參考。

流量實效報告要點速覽：

  • 2022年全年網際網路廣告正常流量佔比超七成，較去年提升1.8%；
  • 分媒體型別，廣告聯盟和垂直媒體整體流量質量較差，異常曝光和點選佔比高於其他媒體型別；
  • 整體KOL有效粉絲比例提升，2022年，KOL平均無效粉絲下降1.6%；
  • 2022年，私域留資異常提高，超五成留資存在異常；
  • NEW TV端整體流量質量提升，正常流量上漲2.5%；
  • 戶外監播異常佔比7.2%，廣播廣告異常佔比6.6%，戶外數字屏監播中異常點位佔比2.2%，異常次數佔比10.2%。

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