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2020年，伴隨B站頻頻破圈向外生長，二次元，這個曾經小眾的圈層，作為年輕族群的代名詞，正在不斷泛化。
從核心的動畫、漫畫、遊戲、小說（ACGN），到如今的虛擬偶像、插畫、鬼畜、漫展、聲優等，二次元的外延越來越豐富，與此同時，伴隨版權保護意識增強、網民付費意識覺醒以及本土IP的大量崛起，二次元與營銷結合的想象空間也愈加寬廣。
在此背景下，基於線上監測二次元相關標籤資料、線下二次元使用者出行偏好資料、二次元社交輿情資料及定性的專家和二次元使用者訪談，秒針系統打通大小資料，結合東西文娛泛二次元研究組專業觀點，聯合釋出《2020二次元營銷洞察白皮書》，從市場、人群和策略三大維度，深挖二次元人群價值，為品牌實現全鏈路營銷提供參考。
2020年，受疫情影響，實體消費雖受重創，虛擬的二次元產業卻發展蓬勃。第一季度，在日均活躍使用者TOP1000的App中，手機遊戲是僅次於線上教育的App類別，新上架App數量方面，遊戲以24%的佔比拔得頭籌，在移動遊戲的引領下，泛二次元市場仍在擴充套件。另外，網民對二次元的討論熱情也在增長，據秒針系統資料顯示，2020年，社交平臺中泛二次元的聲量同比增長了76%。
根據使用者對二次元的投入時間、金錢及精力，二次元使用者群可分為核心愛好者、二次元使用者及泛二次元使用者三大群體。其中核心愛好者是高參與、高消費群體，二次元使用者等同於動漫愛好者群體，泛二次元使用者則為ACGN愛好者，截止2019年末，三大群體規模分別為1100萬、2.9億及3.9億。
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