基於秒針系統全年監測的網際網路廣告、社交平臺及KOL、線下媒體、網站留資等資料，《2021 中國異常流量報告》顯示：大部分媒介形式的異常流量狀況有所好轉。其中，社交平臺異常流量佔比大幅降低10%；KOL平均無效粉絲佔比下降了5.7%，為近3年首次下降；戶外監播異常佔比下降0.1%；網際網路廣告與NEW TV端異常流量小幅上升1.5%和0.6%。

秒針系統推算2021年中國品牌廣告市場因異常流量造成的損失約為326億人民幣。其中，秒針系統運用異常排查系列產品預計為廣告主節省了約48億人民幣。

要點速覽
· 2021年全年網際網路廣告異常流量佔比10.1%，不可進行IVT Decision流量佔比19.1%，

· 分媒體型別，垂直媒體和廣告聯盟是異常流量的重災區；廣告聯盟和門戶資訊的異常點選佔比遠高於其他媒體型別；

· 2021年旅遊類垂直媒體異常曝光最為嚴重，為23.6%；

· 分行業，休閒娛樂行業異常曝光佔比最高，為20.4%；

· “清朗行動”取得成效，社交平臺異常流量佔比下降，為43%；奢侈品行業社交平臺異常流量佔比達55.2%；

· KOL平均無效粉絲佔比54.8%，近3年首次下降；

· 2021年，超四成網站留資存在異常；

· NEW TV廣告全年異常流量佔比為6.5%；

· 戶外監播異常佔比5.6%，廣播廣告異常佔比2.8%，數字監播中異常點位佔比2.3%，異常次數佔比10.8%。

2021年5月8日，國新辦舉行2021年“清朗”系列專項行動釋出會，宣佈整治網上歷史虛無主義，整治春節網路環境，治理演算法濫用，打擊網路水軍、流量造假、黑公關，整治未成年人網路環境，整治PUSH彈窗新聞資訊突出問題，規範網站賬號運營，整治網上文娛及熱點排行亂象。6月15日，中央網信辦宣佈在全國範圍內開展“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動。此後，社交平臺上水軍橫行、流量造假等營銷亂象得到有效整治。

《2021中國異常流量報告》顯示：社交媒體異常流量佔比43%，較2020年大幅下降10%；論壇類平臺異常流量佔比為35%，較2020年下降了5%。

首度下降！KOL平均無效粉絲佔比下降5.7%
據秒針系統釋出的《2022 KOL營銷趨勢白皮書》顯示：KOL已成為2022年品牌社會化營銷的首選渠道。然而，資料造假、水軍橫行導致無法精準評估KOL表現，卻給品牌KOL營銷帶來了很大的不確定性，也是KOL營銷的首要挑戰。

同樣，由於“清朗行動“取得顯著成效，2021年KOL平均無效粉絲佔比較2020年下降了5.7%，是自2019年來的首次下降。然而無效粉絲佔比依然超半數以上，KOL營銷效果的優化仍有很大提升空間。

從不同層級的KOL來看，頭部KOL無效粉絲佔比下降至47.4%，低於半數，也低於腰尾部KOL的無效粉絲佔比；從垂直行業來看，交通工具類KOL無效粉絲佔比最高，為56.7%。

戶外廣告與廣播廣告異常情況均有好轉
2021年戶外監播異常較2020年情況略有好轉，佔比為5.6%；廣播廣告異常率下降至2.8%。數字屏監播中異常點位佔比2.3%，異常次數佔比10.8%。四大戶外廣告場景中，飛機場場景內媒體未上刊和異常率最低，異常率為2.7%。