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  • 2020年網際網路廣告異常曝光佔比29.4%，較2019年降低了2.8%。異常點選佔比降低明顯，從33.8%降低至25.7%。受疫情影響，品牌在廣告投入方面更加謹慎，更加關注流量的真實性，這也在一定程度上提升了整體流量的真實性。
  • 分媒體型別來看，在垂直、門戶、視訊、網盟/DSP中，異常曝光整體均有降低，其中視訊媒體波動較大；異常點選各媒體也均明顯減少。
  • 從細分行業來看，在消費電子、汽車、快消、網際網路科技行業，2020年異常曝光資料均有所下降，其中汽車和快消下降幅度最大；汽車、快消與消費電子行業的異常點選佔比明顯下降，但網際網路科技仍保持上升。
  • 分裝置型別來看，PC端異常曝光佔比高於移動端，趨勢較為平穩，整體上呈現下降趨勢；異常點選方面，PC端與移動端佔比均有所減少，其中移動端為30.4%。
  • 內容營銷監測方面，2020年社交平臺無效流量為44.1%，2020年社交平臺KOL的無效粉絲數高達48.7%，2020年水軍評論佔比明顯比水軍轉發的佔比要高，高達37.3%，拉昇了全年內容營銷網路水軍的流量佔比。

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