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在帶貨直播平臺的赫赫之名下，娛樂直播這種模式略顯古早，花房之“房”——六間房已經有 13 年的歷史。
雖不在聚光燈下，但從花房集團資料來看，娛樂直播平臺的日子還算滋潤。
資料顯示，花房集團 2022 年前 5 個月營收 20.87 億，毛利 5.42 億元。
事實上，無論是娛樂直播、帶貨直播還是遊戲直播，底層都是由 IM 即時通訊與 RTC 實時音影片技術相結合的直播場景方案，不同之處主要在於由核心內容所決定的付費模式差異。
隨著直播場景的發展，原先由主播唱演為主要內容的娛樂直播，與購物、遊戲相結合發展出了電商直播、遊戲直播等品類；與連麥和 PK 等產品功能相結合，演化出相親、對壘等模式。
虛擬人入局，新戰場的交鋒
如今，讓內容翻新的技術又增加了“虛擬人”這個大招，虛擬直播作為元宇宙的落地方案之一，備受關注。
根據天眼查資料，從 2021 年初至 2022 年 2 月，國內共有 42 起虛擬人相關投融資事件，規模累計超 33.89 億元。而將目光放至全球，2021 年相關投融資為 149 起，總金額約 326.03 億元，較前幾年單筆融資額度和融資總金額都大幅增加，資本市場熱度可見一斑。
在國內，這股風首先刮到了二次元文化陣地 B 站，並且以“金飯碗”之勢出圈，直播一小時斬獲過百萬的新聞屢引熱議。
這一方面證明著虛擬直播的“鈔能力”，另一方面也吸引不少“小透明”入局。
對主播來說，一臺配置不錯的電腦加上麥克風、攝像頭等裝置；立繪、Live2D 模型加上面捕軟體，基本就擁有了出道開播的基本條件。
更重要的是，採用虛擬形象進行直播，可以創造“世另我”。皮套（虛擬形象）之下，中之人可以自由地做自己，或基於人設成為那個“理想中的自己”。
目前，僅在 B 站這個主播群體已經多達 23 萬。
對觀眾來說，虛擬形象互動是一種新穎的體驗和情感連線方式，且在人設之下擁有不會“塌房”的穩定感。虛擬主播最常見的皮套大多帶有極強的動漫特徵，對熱衷二次元文化的年輕群體來說，容易產生共鳴。並且，虛擬形象在 IP 開發上可塑性強，不受時空限制，不僅給觀眾帶來神秘感，還增添了想象空間，讓觀眾在層層疊加的情感投射中建立聯結並賦予意義。
根據 YouTube 內容提供商 Fullscreen 的研究，美國有近四分之一的 Z 世代將虛擬偶像描述為“真實的”。
艾媒諮詢調研也顯示，47.5% 的受訪者認為未來真人主播和虛擬主播將共存。
當然，目前行業尚不成熟，收入方面大小主播的分化也比較嚴重。
但賽道正在升溫，不少網際網路公司、娛樂公司紛紛佈局。無論是位元組跳動和樂華娛樂聯合發起的虛擬女團，還是長短影片網站在虛擬主播模組的投入，都在讓虛擬直播這把火燒得更旺。
但顯然，對虛擬直播或虛擬形象實時互動領域來說，局面遠遠未定。這是主播們的機會，也是平臺的機會。
隨著消費群體的需求多樣化，未來，虛擬形象的應用將更加廣泛。除了直播，1V1 聊天等領域也將迎接這一新元素，不僅豐富內容，還可有效降低真人社交平臺運營的部分風險。
開闢新空間，提高天花板
對於平臺來說，建立虛擬主播生態，可以避開與傳統直播、1V1 聊天巨頭的競爭，有機會開闢新的商業空間。
首先，拋開虛擬形象這一新穎形式，娛樂直播和 1V1 聊天業務模式已經非常成熟：內容主要為主播表演/聊天，變現主要靠觀眾打賞/按時長付費，IM 即時通訊 + RTC 實時音影片則是互動體驗主要支撐技術。
在這方面，融雲經過長期積累，在多個技能點上擁有優勢：
高品質音影片：2K 解析度、30FPS 幀率，最高音訊取樣率可達 48KHz；可對抗 80% 的音訊弱網丟包及 60% 的影片弱網丟包，在穩定性、連通性、併發及負載等方面服務可用性達 99.9%。
連麥直播：在連麥直播場景下可自定義合流佈局，從而降低觀眾端頻寬。
海量版權音樂：提供實時更新的各種型別版權音樂、支援播放雙聲道音樂檔案。
大規模聊天室：線上人數無上限，支援高併發訊息處理，支援禮物、點贊等自定義訊息。
內容稽核：海量文字庫積累，先進的語義檢測技術，結合定製化模型配置，可以針對不同場景精準識別政治、暴力、廣告等垃圾內容。
其次，當前虛擬主播的活動形式還主要在直播和影片切片兩個大類中，平臺透過打賞、充值分成進行變現的方式已經得到初步驗證。在這方面，融雲提供直播和點播相結合的 RTC 服務，可幫助開發者搭建專注虛擬 IP 業務的娛樂應用。
低延遲直播，跨國跨網無障礙，延遲最低 66 ms。
提供多種雲端音影片錄製模式，滿足不同場景需求，如精彩內容回放或直播內容備案等。
支援多種方式檔案上傳，支援影片檔案點播服務。
目前，“ACG 虛擬主播”在現有平臺還屬於主流模式，而隨著動捕和渲染技術的發展，更加生動而豐富的超寫實真人虛擬形象將逐漸流行起來。
融雲介面靈活程度高，3D/超寫實虛擬形象、美顏、變聲、掛件、動態表情、貼紙均可支援。
同時，融雲全球通訊網覆蓋 233 個國家和地區，擁有多個資料中心、數千個節點，有效支援低時延、高品質虛擬直播業務的全球開展。
根據艾瑞諮詢資料，虛擬主播已經進入了快速增長階段，2021 年同比增長超過 100%。預計從 2022 年起的未來三年，中國虛擬主播整體市場規模分別為 6 億元、13 億元和 25 億元，商業天花板顯著上移。
隨著技術的發展、消費者對多元內容需求的提升，以及虛擬形象 IP 的不斷完善，虛擬形象將與 IM、RTC 等通訊技術相結合，在現有的娛樂社交模式基礎上，發展出更多的變現模式，釋放更高商業價值。