從營銷角度探討熱門益智遊戲6大設計要素

自俄羅斯方塊誕生以來，益智遊戲一直是移動裝置和PC端上最受歡迎的遊戲。不過在App Store的熱捧下，這型別遊戲的熱度超乎想象地上升，一度掀起行業內的“淘金熱”。

益智遊戲乍一看十分簡單。將三個相同元素配對、射擊泡泡或畫條線然後盡情享受糖果般繽紛的視覺體驗。不過，一款簡單卻極具吸引力和樂趣的遊戲卻並不像表面上那麼簡單。

在我看來，任何益智遊戲想要獲得成功應具備6個關鍵要素。儘管，這6個要素並不能保證成功，因為哪怕其中一點做不好都將阻礙你的遊戲到達頂峰。

本文的第一部分分析了設計熱門益智遊戲時應遵循的規則，第二部分將闡明一些益智遊戲更為成功的內在原因。那麼讓我們開始吧。

規則1：新的解謎機制

對於第一條規則大家想必不會感到驚訝：如果不為玩家提供新的東西，你就無法成功吸引他們。你需要設計出一個真正獨特的解謎機制，能夠讓人們在反覆玩時仍能感受到樂趣。要創造一個新的卻又熟悉的機制是一件很困難的事，尤其在每一款新的益智遊戲成功發行後，這將變得更為艱難。我個人認為沒有必要想出一些全新的東西; 事實上，將一個複雜的解謎機制簡單化或者在人們所熟悉的解謎機制中創造強大的視覺反饋不失為一個可行的方法。

規則2：回合制玩法

益智手遊取得巨大成功的一個關鍵因素是人們幾乎可以隨時隨地進行遊戲。這些遊戲基於回合制，不要求人們連續操作或者精準控制，因此非常適合消磨時間。

我認為回合制（與即時制相對）玩法是任何休閒手遊設計的一個關鍵要素，寶開遊戲（PopCap）面臨的挑戰正源於沒有遵循這一規則。雖然《寶石迷陣 閃電戰》（Bejeweled Blitz）和《植物大戰殭屍》（Plants vs Zombies）早期在手遊市場中取得了巨大成功，但隨著其它回合制遊戲的出現，它們再也無法重新恢復往日的輝煌。


規則3：能量機制

毫無疑問，作為玩家的我們都不喜歡遊戲中的能量機制。它打斷了遊戲程式，逼迫我們花錢繼續進行遊戲，甚至要求我們去騷擾Facebook好友來獲取能量。

然而，如果沒有能量機制，益智遊戲就有可能變得無聊，甚至更糟的是—遊戲內容很快會被耗盡：

—沒有了能量機制，玩家就沒有了闖關的動力。例如，《憤怒的小鳥》（在迭代前）中沒有能量機制，因此當玩家第一次或者第二次沒投好時，她不會繼續投射小鳥完成關卡，而是直接重新開始。其次，沒有能量機制，遊戲將失去階段性，沒有能量限制，玩家將不斷地嘗試（並且失敗）同一個關卡並最終痛恨遊戲。相反，能量機制能夠緩和玩家失敗後的心情。你不過失敗了5次，冷靜幾個小時等能量恢復，又有了5次嘗試的機會。

—第三，能量機制提高了每次嘗試的籌碼，失敗將令你失去能量，獲勝便可以繼續遊戲。

—能量機制同時是一種重要的留存策略，它使玩家暫時遠離遊戲，目的卻在於讓他們在一個小時或是能量填滿後再回來。

—最後，能量機制通過限制每天的遊戲次數來減慢玩家的進度。放慢遊戲進度是非常重要的，因為如果沒有它，你會發現自己花了一個月時間設計出的20個關卡一天內就能被你的熱情玩家們打通關。相信我，我這麼幹過好幾次……

規則4：社交地圖

與真人，最好是朋友一起玩遊戲對於實現使用者留存和盈利來說至關重要。基於級別的社交地圖能讓玩家在與好友對比中看到自己的進步，從而感覺自己並不是孤單一人。社交地圖一個最棒的地方在於，就算玩家的好友很久都沒玩遊戲也沒關係，因為玩家仍能在地圖上看到他們。社交地圖也是推動盈利的一個重要手段，因為盈利始於競爭，對於玩家來說，這無關乎最好而是如何比別人好。

規則5：付費繼續機制

就像古老的街機遊戲中那樣，付費繼續是益智遊戲盈利的主要來源，因為這些級別的設計初衷就是要讓玩家多次失敗。並且這一機制是有效果的。試想一下某個關卡，你已經打了一個星期眼看就要過關了但差了幾步。想要付點錢繼續通關？我想也是這樣。讓玩家通過觀看一段視訊廣告來獲得繼續遊戲的機會是另一種有效的方式。

社交地圖則是付費繼續機制的一個強大輔助，該地圖展示對比了玩家和其好友們的進度。當你在地圖上看到你的好友通過了某個關卡而你卻仍然卡在那裡，花一兩塊錢過關好像也不錯。

規則6：等待或支付

在益智遊戲中，玩家在通過一定數量的關卡後會面臨解鎖的問題。有三種解決方法：第一種就是等它自動開啟，這意味著幾天內都不能玩遊戲，第二種選擇是通過花費付費貨幣/真錢來解鎖，第三種是通過重玩關卡積攢足夠的星星來解鎖。

這些障礙是穩固的盈利手段，儘管它們產生的總體收入通常有限，這算起來很簡單：與大量激勵玩家付費繼續的關卡相比，通過解鎖盈利的機會要少得多。不過，雖然解鎖機制的收入佔比不大，它在推動轉化率方面卻起到很大的作用。一旦玩家們投入到遊戲中卻被解鎖機制打斷，他們很有可能會進行第一筆付款。

成功的內在原因

總結一下：一個新的有趣的機制、一個社交地圖、一個能量機制、回合制玩法、街機式的付費繼續機制和解鎖進度是熱門益智遊戲的先決條件。然而眾所周知的是，想成為Top 10，這些是遠遠不夠的。


來源：遊戲邦
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/laDnOA2K7N8902SNoapBYw