企業如何做好短影片營銷?
目前,我們不得不承認短影片已經成為了品牌新的社交語言,內容從圖文到長影片到短影片,從橫屏到豎屏,傳播形態也因為短影片的出現而發生演變。 短影片使用者量激增,各大平臺先後入場,內容生產機構競相湧入,商業化的成熟,技術智慧化的不斷升級,短影片已經成為移動網際網路時代最重要的媒介形態之一,成為所有品牌主都必須要關注的營銷形式。
短影片雖火,要做好短影片營銷卻非一日之功。而如何從如此流量巨大的流量池裡做好營銷,樹立自己的品牌就成為當務之急,小馬識途營銷機構認為做好短影片營銷需注意以下幾點。
標題:一個使用者關心的話題
短影片營銷是社交營銷的最新變種,其核心就是互動。為了迅速引發關注、引起共鳴,短影片營銷中首先要找到一個能夠撓到目標受眾癢處的社交話題。這個話題可以是社會熱點事件、娛樂頭條,也可以是受眾切實關心的問題,然後藉助短影片的豐富表現力予以呈現,將品牌形象、品牌理念、產品優勢等進行巧妙結合。
內容:打動使用者的一個故事
現在的人不喜歡看廣告,都喜歡聽故事。所以,把品牌化為一個元素或一種價值主張,去融入一個富有感染力的故事,就可以很好地吸引使用者的注意力,打動他們,並讓他們分享你的影片,你的品牌也就獲得持續的傳播。至於故事的題材和角度,可以考慮創始人的故事、產品的故事、團隊的故事、與產品相關的使用者的故事等。
形式:真人口播更容易讓人接受
短影片使用者喜歡看真人分享,這個人不一定是明星,也可以是普通人,甚至是一個動畫人物,或者一個物品的擬人化。關鍵是對這個人進行包裝,賦予品牌內涵。像董小姐本身就有知名度,直播賣空調取得了不錯的效果。
分發:好效果需要好平臺
酒香也怕巷子深,這個道理對於短影片營銷也適用。辛辛苦苦做出來的內容,多渠道的分發才能保證最大的傳播效果。短影片的分發渠道除了短影片APP,還包括電商平臺的短影片入口,以及新聞網站、社交平臺等等。這裡小馬識途要提醒大家:不同的渠道有不同的使用者人群,平臺的使用者量和活躍量也不同,分發平臺要找與自身業務使用者群體層次相匹配的短影片平臺。
小馬識途營銷顧問在工作中遇到不少客戶諮詢短影片營銷的事宜,為了幫助更多中小企業做好短影片營銷推廣,小馬識途營銷機構營銷在近年配置了短影片營銷服務團隊,擁有大量優質網紅資源和短影片拍攝製作資源,可以為企業提供一站式定製化短影片推廣方案,幫企業提供提升品牌影響力,為企業品牌營銷賦能。
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