最新資料顯示，英國營銷預算在第三季度進一步收縮，儘管速度沒有上一季度那麼嚴重。

IPA Bellwether最新報告顯示，冠狀病毒大流行和隨後的封鎖導致所有行業廣告支出大幅下降。

對大約300家英國公司的調查顯示，無論是對自己公司的財務前景還是整個行業，人們的情緒總體上都是負面的。

好訊息是，英國的營銷預算確實表明，在今年的大幅收縮之後，明年可能會出現強勁的復甦。

第三季度，超過一半的受訪者(52.6%)報告預算比三個月前有所下降；只有11.6%的受訪者表示預算有所增加。

在所監測的廣告形式中，活動仍然受到的打擊最大。超過2/3的公司削尖了活動廣告預算，只有3.8%的受訪者增加了這方面的廣告預算。

另外，直效營銷和主流媒體廣告預算的削減幅度最小。

談到自營公司財務前景時，第三季度企業仍然表現悲觀，只有30.7%的受訪企業比三個月前樂觀。

新冠肺炎疫情和對企業的限制導致報告預測2020年許多經濟指標大幅下降。IPA Bellwether預測英國國內生產總值將收縮11.2%。

在目前限制措施不變的基礎上，預計2020年英國消費支出將下降13.2%，企業投資下降20%。這與Bellwether預測的全年廣告支出下降23.3%相對應。

第二波感染以及相關的封鎖將極大地改變這些預測。

分析師認為，隨著企業進一步適應新常態，明年英國國內生產總值將強勁復甦，增長4.6%。同時，預測明年廣告支出將增長11.3%。


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