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        Dentsu Aegis調查了世界各地1000名營銷高管，1/3的營銷人員將在未來兩到三年內減少合作的代理商數量。

        調查發現，資料洩露是品牌關注的主要問題，從積極的方面來看，60%的營銷人員預計未來12個月內將提高營銷預算。但是，地域方面存在很大差異。例如，只有35%的日本營銷人員對預算增長充滿信心，遠不如中國營銷人員（75%）樂觀。

        當被問及未來24-36個月合作伙伴與供應商的變化時，超過一半的受訪者（54%）將在網路媒體平臺上投入更多資金。

        Dentsu首席戰略與創新官Morris表示：“雖然營銷的基本原則沒有改變，但是品牌執行戰略的工具和能力方面出現了巨大的顛覆。品牌可以吸引消費者的發展速度和各種新渠道令人驚訝。”

        52%的受訪者表示將在內部實現更多的營銷能力，33%的營銷高管將減少合作的外部機構的數量。

        這種趨勢表明品牌面臨的壓力以及展示營銷支出效果的必要性。

        與此同時，亞太地區營銷人員認為資料保護立法將使與消費者建立聯絡變得更加困難，大部分澳大利亞（63%）和中國（53%）受訪者這麼認為。

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