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在過去的二十年裡，媒體格局發生了快速變化，廣告主可用的選擇顯著增加。其中許多選項為品牌提供了極好的機會，以高精度、定製化和可測量的方法接觸受眾。

雖然這種轉變對許多廣告主有利，但電視有時會被視為過時的廣告媒介或效果正在減弱。但是，在群邑的消費者研究中，我們發現情況並非如此。 電視繼續擁有可供廣告主利用的力量。

此外，電視的數字化延伸不僅為人們帶來了新的內容收視方式，還為品牌透過電視與觀眾互動創造了無數機會。

下圖顯示了研究中包含的 14 個亞太地區市場的資料。

超過一半的受訪者（60%） 同意免費電影片道讓世界變得更美好。 電視仍然是影響思維方式和塑造文化行為的非常重要的媒介。

在亞太地區，電視上播放的廣告在傳達品牌正面印象方面排名第一。事實上，電視廣告（39%） 與朋友推薦（39%） 的權重相同。電視在建立品牌資產方面保持著獨特的優勢。

隨著電視繼續經歷可定址的轉型，廣告主將有更多機會利用資料向特定受眾提供高度相的定製內容。

超過一半的受訪者（60%）認為個性化廣告很有幫助。為了給電視帶來定製體驗，廣告主和釋出商正在使用可定址技術，例如群邑的 Finecast，為電視廣告帶來更高的準確性和有效性。

引人入勝

對於全球消費者來說，電視仍然是一個巨大的娛樂平臺。綠意盎然的環境還為創意創新和有影響力的廣告提供了許多機會。品牌比以往任何時候都更能利用電視的可定址轉型，考慮為目標受眾提供定製優惠的可購物廣告和動態創意廣告等新形式。

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