2015 – 2023 年亞太地區網路視訊廣告支出
中展示/社交視訊廣告佔比 | 資料來源：Forrester
在報告中，Forrester 將網路視訊分為展示視訊和社交視訊 2 大類，前者包括流媒體視訊、電商和新聞網站上的視訊廣告。展示視訊的廣告收入近幾年增速放緩，背後的原因主要有 2 點，一個是長視訊網站很多依靠訂閱收入，而訂閱收入和廣告收入之間為此消彼長的關係，當然一些新興市場由於付費習慣還未形成，播放廣告的視訊平臺依然是主流形式，如印度。另一個很大的原因就是短視訊 App 興起。
而在 Forrester 的報告中，很顯眼的一個資料維度是 2019 年《TikTok》在亞太各個市場的廣告收入預測。
《TikTok》2019 年在亞太各國的
廣告收入預測 | 資料來源：Forrester
上圖顯示，Forrester 預測，《TikTok》2019 年在日本的預估廣告收入為 1480 萬美元，而印度緊隨其後，如果一切順利，2019 年《TikTok》印度廣告收入樂觀可達 1400 萬美元。
Forrester 的預測分析師 Meenakshi Tiwari 透露：“在印度，生活在一二線城市和小城市的年輕消費者都有使用 TikTok，這讓營銷推廣人員有了一個平臺來有效地觸及這批使用者。之前，印度一家保險公司 SBI Life，在《TikTok》上推廣旗下 App《YONO》來吸引小城鎮的年輕使用者，在一個星期內觀看量就超過了 700 萬。” 當然，這並不是說短視訊 App 在印度有機會，這一賽道的競爭可以用“慘烈”形容。
但對於廣告主而言，短視訊廣告還在紅利期，在中國也是一樣。 分析師 Tiwari 稱：“一個廣告活動的預算為 1.45 萬美元，大概能夠在微信上展示 10.5 萬次，在微博上是 440 萬次展示、在《抖音》上能獲得 600 萬次展示。”
來自：白鯨出海