2019年，移動應用的發展進入第11個年頭，在全球大多數市場中，整體移動應用市場的發展已經趨於飽和。每一天，數以千計的App在各大應用市場上架，市場參與者對於使用者的競爭越來越激烈，也在不斷求索，積極尋找將市場與產品結合的突破點、同時支撐起良性的商業迴圈。
而隨著移動應用經濟的發展，移動廣告行業的生態也發生了巨大的變化：在美國，移動廣告的份額已經超過了電視廣告。根據eMarketer的預測，2019年全球數字化移動廣告的交易額預計將達到2323.4億美元，到2020年預計將佔到全部廣告份額的50%。App Annie預計到2019年，60%的移動應用都將透過應用內廣告進行變現。移動廣告已經成為了移動網際網路行業商業模式中的重要組成部分，也是未來發展的必然趨勢。
移動應用以及應用內廣告的發展進入下一個十年。在成熟市場中，神話式的App越來越難出現，滿足使用者需求和喜好的難度越來越高；但依然有越來越多的參與者入局，將成熟市場的經驗複製到發展中市場，推動著整個移動應用經濟的發展。
面對整體應用環境生態的改變，移動廣告行業將會做出怎樣的調整？在今天的文章中，AdTiming將從多個角度進行觀察，與各位分享2019年移動廣告行業發展的3大趨勢。
eMarketer：全球數字化移動廣告的交易額預測
在今天的網際網路環境中，“注意力”已經成為了一種必須搶奪的資源，使用者對於無意義的資訊容忍度越來越低，這一點在移動端的表現尤為明顯，玩法簡單的輕量級遊戲成為近年來的爆款、我們觀看的影片也越來越短。
面對這種消費者習慣的改變，要想繼續在移動廣告方面獲得成功，卓越的廣告創意將成為關鍵的影響因素，單純的展示類廣告等被動推送廣告的吸引力在降低，使用者已經很少會在移動端透過靜態的橫幅廣告與廣告主發生互動。
2018年上半年以來，激勵影片廣告逐漸成為遊戲開發者投放與變現的標配，而試玩廣告的關注度也越來越高。其中最亮眼的資料來自於休閒遊戲中的試玩廣告，透過這種廣告展現形式的創新，開發者廣告位的CTR平均提升了37%以上。在快速發展的移動世界裡，能夠吸引消費者的創意廣告展現形式迅速成為新的移動營銷衡量標準。
2019年，更多基於富媒體，以影片、互動等形式呈現的廣告將被應用於移動廣告中。
適應這種形式，AdTiming推出了廣告創意中心Creative Timing，支援試玩（Playable）、激勵影片（Rewarded Video）、原生（Native）等多種廣告形式，還搭配了獨有的彈幕影片廣告外掛——AdMuing。這種彈幕廣告形式新穎，貼合當下年輕人的興趣和習慣，能夠自動讀取App Store中的正向評價，在展示產品的同時進行推薦，提高使用者和廣告的互動水平。經過投放驗證，AdMuing對各類遊戲的eCPM提升效果都很明顯，其中策略、休閒、Puzzle類的eCPM提升能達到10%甚至更多。
AdMuing廣告效果示意
隨著基礎應用的普及，娛樂和交易服務類的App將成為未來的市場熱門。根據App Annie預測，2019年整體移動應用的增速將會是全球經濟增速的5倍，而其中手遊將會成為最大的增長動力，預計將佔據整體移動應用市場60%的份額。與此同時，從2016年到2019年，全球移動使用者每天花在觀看移動影片上的時間將增長110%（超過75分鐘），娛樂類應用的全球使用者支出將增長520%。因此不管是推廣還是變現，圍繞遊戲、內容及電商進行的服務都將成為明年的主題。
在推廣層面，2018年對於整個網際網路行業而言異常艱難，面臨越來越高的買量成本，即將到來的2019年也被認為充滿了各種挑戰，但在這樣的形勢下，仍有79%的廣告主認為明年自己將會提升數字廣告的預算，且平均增幅將達到20%。大多數廣告主表示，自己將把更多的廣告預算放在社交媒體和影片平臺上。
而在變現層面，據App Annie預測，2019 年App 商店使用者支出將超過1,220 億美元，遊戲佔總使用者支出的份額接近75%，而這些收入大部分來源於應用內購買（IAP）以及應用內廣告（IAA）。
App Annie:2019年全球應用商店使用者支出預測
根據AppsFlyer的最新資料，目前在休閒遊戲中IAA和IAP的比例約為6:4；而中核與策略遊戲70%的收入仍來自於IAP，並且這樣的趨勢將持續一段時間。在接下來的一年裡，我們將看到越來越多的以廣告變現支援商業模型的輕量級遊戲，移動應用內廣告將會為開發者創造更高的收入。
AppsFlyer：2018年遊戲應用營銷現狀
App Annie：海外應用商店使用者支出預測
針對於變現業務，開發者最看重的廣告平臺能力包括：主動分享洞察和報告、廣告透明度、參與制定更好的決策等等；而其中最重要的因素在於，開發者需要能夠幫助自己提升營收和利潤的合作伙伴。不管是推廣還是變現，開發者對於流量精細化運營的要求越來越高，移動廣告市場已經告別了簡單粗暴 “流量為王”的紅利時代，只有能滿足開發者精細化需求的廣告平臺才能主導市場。
因此，雖然Facebook和Google兩個巨頭共同提供了60%以上的廣告庫存，具備壓倒性的優勢，但Google在變現服務領域的綜合排名卻僅僅在第7位，市場份額也逐漸流失到傳統SSP平臺。
在中國的情況也類似，得益於程式化技術的發展，有更多中小型的營銷平臺從被BAT佔據了80%支出的程式化廣告市場中分到了一塊蛋糕，未來也將贏得更廣闊的發展機會。
適應於市場的變化和開發者的要求，AdTiming分析建議廣告平臺未來的發展有三個重點方向：
首先，圍繞應用變現為廣大的開發者提供專業的解決方案，幫助開發者處理好商業化變現的問題，實現最大化的廣告收益，讓開發者能夠專注於產品設計。
其次，廣告平臺的服務要更加精細化，這種精細化體現於更高粒度的人群細分、更精準的定向、更深入細分的廣告洞察資料、以及更貼合開發者需求的細緻服務。
最後，廣告平臺還應該保持創造性思維，結合產品設計恰當的廣告展現形式，並積極推動廣告形式的創新，保護使用者體驗同時提高變現效率。
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