超休閒遊戲獲客廣告素材，更新5種討巧方法！

眾所周知優質的廣告素材對超休閒遊戲獲客質和量的影響，但是廣告素材的創新問題，卻讓很多開發者頭疼不已。

那有哪些討巧又快速見效的方法呢？Supersonic專家特地整理了5條創新及優化要領，幫助你生產源源不斷地優質廣告創意哦！


突出角色特徵

突出遊戲角色特徵：Supersonic廣告創意運營總監Karen Levy Atias認為，不同角色會引起不同受眾共鳴，可通過突出顯示不同角色的特徵來更新廣告創意，同時能瞭解哪個角色能帶來最佳下載次數。

測試表現：可從遊戲中現有的角色入手，如果需要也可以創造一個新角色。如果創新的角色表現超過其他廣告創意，甚至可以將該角色融入到遊戲中。


例如，如果您遊戲中的所有角色都是男性，請使用女性角色來測試廣告創意。如果該廣告創意吸引了大量流量，則可考慮將該角色納入遊戲中。

參考案例：遊戲Invincible Hero（無敵英雄），Supersonic瞭解到其最大受眾為20至30歲的女性，因此在廣告創意中改用女性角色而非男性角色，投放了最為成功的一次試玩廣告，遊戲的 IPM 達到了新高。

遊戲主題及關卡

主題及關卡選擇：遊戲主題是吸引使用者的一大亮點，好的廣告創意能在社交媒體等應用中吸引使用者注意力。使用何種主題來更新廣告創意？請務必留意遊戲中吸引使用者且具有最佳表現的關卡。同時將這些見解分享給發行商，有助於優化廣告投放效果。

測試環境測試法：針對測試不同的主題及關卡，可以通過試玩廣告測試展示不同的環境。例如，遊戲Samurai Flash會測試遊戲角色在冬季雪原、森林和熔岩背景中奔跑的場景。

改變玩家視角

多個玩家視角變化：吸引不同使用者，可通過改變廣告創意的攝像機角度和視角，並測試如跑酷者視角、角色主觀鏡頭、右側攝像機角度和頭頂鏡頭等多個視角，以確定表現最佳的一種。


參考案例：Supersonic幫助遊戲Samurai Flash通過不同的攝像機角度，測試了視訊廣告創意，包括鳥瞰圖、特寫鏡頭和跑酷者視角等。最後保留了表現最佳的視角，用它們來打造成功的使用者獲取策略。


創新廣告形式

豐富廣告形式：超休閒遊戲廣告形式會影響下載量的高低。因此更新廣告創意時，應使用多種廣告形式，並一次性執行包含多種形式的廣告系列。

專業提示：Supersonic的廣告創意運營經理Aviv Lahav建議：

● 2批視訊，累計總共50-30個視訊：

- 第一批展示簡單的遊戲玩法，測試使用者最感興趣的級別和功能。

- 第二批約20個視訊，細化測試標題、表情符號、音樂和音效等迭代。

● 1-2個互動式落地頁。

● 2個試玩廣告：每個廣告包括6個不同版本，從不同方面測試使用者廣告觀看率。

1.試玩廣告

試玩廣告進行優化後能夠吸引優質使用者試玩迷你遊戲，並敦促他們下載遊戲、持續玩下去。

參考案例：Freeplay與Supersonic合作測試時，發現試玩廣告的獲客規模和質量最佳。隨即其超休閒遊戲Join Clash列入美國安卓和iOS雙端排名榜第二，其IPM達到38，並擁有2倍的LTV。


2.視訊廣告

在社交平臺上視訊廣告尤其受歡迎，通常會凸顯以下任意一項內容：

● 遊戲可玩性

● 加入了遊戲內不存在的元素（例如，在螢幕上顯示手指滑動軌跡，或製造角色間對話，以創造一個故事情節）。

3.互動式落地頁

互動式落地頁（或IEC）是一種在視訊廣告末尾吸引使用者的方法，可以為使用者帶來遊戲的互動式體驗，然後向他們展示鼓勵下載的號召性用語。

參考案例：Bead Sort就通過互動式落地頁和視訊廣告，穩坐美國iOS和安卓排行榜頭把交椅，其IPM超過45，LTV提升了20%。

更新頻率

廣告創意更新的正確頻率至關重要。更新太少效果不佳，更新太多則會造成運營和時間方面負擔過重。

更新頻率：對於近期釋出且表現良好的超休閒遊戲，我們建議每週在社交平臺和SDK廣告網路上更新。對於經過數週後仍然表現良好的遊戲，則可每2-3周開始更新一次，可試玩廣告每季度更新一次即可。

特別是在SDK廣告網路上，我們建議每個季度更新測試2個新的試玩廣告,並在社交平臺上播放效果好的視訊廣告。通常，SDK廣告網路和社交平臺的結果應相互吻合，才能證明該廣告創意是有最佳表現潛力的。

多久更新一次廣告創意？


參考案例：Supersonic為Wheel Scale（瘋狂飛車）測試了80個視訊廣告創意迭代，採用了15種不同的概念，每種概念具有不同的攝像機角度、文字和音樂等。每週進行更新幫助Wheel Scale達到了7億展示次數，其IPM超過了30；而每1.5個月更新一次可試玩廣告，這讓效能最佳的可試玩廣告達到了8億展示次數、85%的廣告觀看率。



希望如上五種使用者獲取廣告創意素材更新方法，對你有所啟發哦！


來源：Supersonic Studios
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/eXOTmABMy4ESN-Ro5KjMSQ