過去兩年，移動電子商務的激增，幫助零售應用成為歐洲增長最快的類別之一，2021年的增長率尤其強勁。Sensor Tower 的“歐洲零售應用報告”是對歐洲頂級移動零售應用的洞察，包括消費電子產品、市場、服裝和時尚，以及 2019 年至 2021 年的更多零售子類別。

2021年安裝量增長至5.72億次，同比增長3%

2021年的前三個季度，零售應用程式的安裝量在App Store和Google Play上達到了5.72億次。

由於頂級零售應用的下載量在2021年有所增長，因此使用者採用率在2021年前10個月也增長了15%。資料預測，歐洲零售應用的安裝量將繼續呈上升趨勢，2022年第一季度將達到1.87 億次。

早期的黑色星期五創意讓SHEIN成為首要考慮因素

快速時裝零售商SHIN在2021上半年升至第一位，躋身前十名零售應用之列。SHEIN 是英國其他競爭對手中總支出領先的廣告主之一。

SHEIN的第一個黑色星期五主題創意出現在2021年黑色星期五前30多天。他們獲得最多展現量的大部分廣告主要集中在80%的折扣或提及免費送貨上。

俄羅斯、英國和土耳其引領運動服裝和鞋類移動應用領域

SensorTower資料顯示，自2019年以來，耐克和阿迪達斯在歐洲的運動服裝和鞋類應用採用率方面排名前二。俄羅斯目前在月活躍使用者方面處於市場領先地位，佔2021年前10個月歐洲頂級運動服飾和鞋類月活躍使用者的18%。

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