根據美國戶外廣告協會（OAAA）釋出的資料，2024年第二季度戶外廣告（OOH）收入同比增長3.4%，達到27.8億美元。這標誌著戶外廣告有史以來最高的季度銷售額，推動上半年的增長率達到4.8%。

數字戶外廣告的主要增長動力

數字戶外廣告佔季度銷售額的34%，同比增長7.5%。

各行業OOH增長是積極的經濟指標

前10大產品行業中有7個季度銷售額有所增長，分別是汽車經銷商和服務（+17.8%）、零售（+14.8%）、本地服務和娛樂（+10.1%）、保險和房地產（+8.1%）、公共交通、酒店和度假村（+4.4%）、學校，營地和研討會（+2.1%）和餐館（+1.3%），反映了經濟的整體實力。

第二季度銷售額排名前十的戶外廣告行業是：

  • 法律服務
  • 醫院、診所和醫療中心
  • 國內酒店及度假村
  • 快餐店
  • 學院和大學
  • 消費者銀行業務
  • 地方政府
  • 線上和移動旅遊服務
  • 連鎖食品商店和超市
  • 電視和有線電視節目

線上和移動旅遊服務的OOH支出增長了78%，而在戶外廣告中排名第12位的計算機軟體行業的OOH支出增長了46%。

頂級品牌增加支出

根據戶外廣告支出排名，第一季度排名前十的廣告主分別是Hotels.com、蘋果、麥當勞、Verizon、可口可樂、Morgan & Morgan Attorneys、亞馬遜、迪士尼、Expedia和環球影業。

在前100名戶外廣告客戶中，2/3的戶外廣告支出比2023年第二季度有所增長，其中14家的戶外廣告支出增加了一倍以上，包括：Ramp、Molson Coors、福特、QuikTrip、本田、StackAdapt、FanDuel、Sixt Rent the Car、斯凱奇、7-Eleven、Hotels.com、百事可樂、Progressive、Total Wine等。

技術和DTC品牌

在戶外廣告支出最多的100個品牌中有1/4是科技或直接面向消費者的品牌，包括Hotels.com、蘋果、Verizon、亞馬遜、Expedia、谷歌、VRBO、T-Mobile、Netflix、Uber、三星和StackAdapt。