2022 年第 4 季度電視廣告浪潮：事實與虛構研究，這一研究在 3001 名年齡在 14-74 歲之間、每週至少看 1 小時電視的美國消費者中進行。研究資料收集於 2022 年 11 月。
研究指出，從根本上講，隨著越來越多的平臺增加了帶有廣告的服務型別，觀眾繼續接受廣告支援的觀看模式，這意味著，如果可以省錢，大多數電視消費者願意觀看廣告。近五分之三的調查物件表示，他們寧願看廣告，這樣為流媒體服務支付的費用每月要少 4 至 5 美元。在過去的一年裡，相對於更昂貴、無廣告的型別，人們對價格較低的支援廣告型別的偏好保持相對穩定。
如果有其他選擇，更多的消費者表示他們會選擇既可以選擇無廣告也可以選擇有廣告支援的平臺。當消費者被問到在三種的電視服務之間做出選擇時，那些選擇具有分類服務平臺（無廣告或有廣告）的觀眾，是選擇只提供廣告平臺的觀眾的兩倍。
免費的、有廣告支援的電視流媒體服務 (FAST) 正在獲得使用者，為 FAST 製作的原創內容正在受到關注。近三分之二的消費者表示他們至少使用一種 FAST，例如Pluto TV、Peacock免費版、Roku Channel、TubiTV 和Freevee等。隨著時間的推移，使用量持續上升，比 2021 年第二季度增加了 10 個百分點。
SVOD 兩大巨頭最近推出他們的 AVOD 遊戲，35% 的Disney+ 使用者和 24% Netflix 使用者預計在新的廣告支援選項可用時，他們將改變訂閱型別。這樣的優惠也引起了目前尚未訂閱的觀眾的興趣。22% 的 Disney+ 非訂閱者認為，一旦新的廣告支援型別可用，他們就會註冊 Disney+。同樣有 22% 的 Netflix 非訂閱者預計會註冊 Netflix 服務，其中 15% 的人預計會註冊廣告支援的型別。
Discovery+ 和 HBO Max 的廣告支援型別的使用者也最有可能覺得，他們在最近觀看的節目中看到的廣告數量是“合理的”，這一數量幾乎是 MVPD 直播電視的三倍。
FAST services 對原創節目的投資開始受到關注。目前34%的FAST 使用者和 19% 的非FAST使用者表示，他們聽說過專門為免費服務製作的原創節目或電影。Hub 預測，FAST 平臺上原創內容的可用性增加可能會繼續推動該領域的使用者增長。47% 的FAST 使用者和 30% 的非使用者表示，如果他們知道 FAST 服務正在製作原創的獨家內容，他們將更有可能使用 FAST 服務。
“這個行業似乎終於解開了如何讓消費者接受電視廣告的謎團，這其實很簡單，只需要提供不那麼繁瑣的廣告體驗，並提供價格優惠。” Hub Entertainment Research 負責人彼得·方杜拉斯 (Peter Fondulas) 表示，“既然 Netflix 和 Disney+ 已經加入了支援廣告的行列，問題是剩下的那些沒有廣告的公司是否以及何時會加入進來。”
來源：Rapid TV News *本文由未來媒體網路編譯