YouGov在一項新的對17個國家的研究中分析了人們在不同型別媒介中的行為和參與方式的變化。

例如，通過對英國人民信任的媒介的調查發現，人們往往信任電視（53%）和廣播廣告（53%），其次是其他型別的傳統媒體，如印刷（42%）、電影院（38%）和廣告牌（38%）。

另一方面，英國人對在網站（18%）和社交媒體（10%）上發現廣告的信賴度明顯降低了。人們對新形式的廣告表示懷疑，這種趨勢不僅僅發生在英國。社交媒體廣告是全球最不可信的廣告形式，全球僅有25%的受訪者表示他們相信這些型別的廣告，17個市場中有9個低於全球平均水平。

美國人對廣告的信任度與英國相似，但在一個較不明確的程度上。在美國，電視、印刷品和廣播是最受信任的渠道，但沒有一個能贏得超過一半人口的信任。

在印度、墨西哥、印度尼西亞和阿聯酋等地，對較新的媒介渠道上的廣告宣傳的信任度比世界其他國家都要高。這對於社交媒體廣告來說尤其如此，在這些市場，大約有2/5的受訪者說他們相信在這些平臺上看到的廣告。

其他形式的數字媒體，如網站和搜尋引擎也是美國人和英國人不信任的形式（38%和41%），在全球人口中獲得的可信度更高。